국제경영전략론 - 세계 스마트폰시장에서 애플과 삼성의 특허소송

목차

1. 서론
1) 애플과 삼성의 세계시장현황 및 분석

2. 애플과 삼성의 특허소송의 배경

3. 특허전쟁 나라별 현황
1) 미국시장
2) 한국시장
3) 일본시장
4) 유럽시장

4. 결론
1) 요약
2) 삼성과 애플의 특허소송에 대한 평가 및 의견

본문내용

Ⅰ. 서론

현재 스마트폰시장을 대표하는 두 기업은 삼성과 애플입니다. 이 두 기업을 모르는 사람은 아무도 없을 것입니다. 현재 두 기업은 전 세계적으로 점유율 1위 2위를 다투고 있는 상황이며 오랜 특허소송 이 아직도 진행형에 있습니다. 이렇게 치열한 소송상황에 직면해 있는 기업은 없을 것입니다. 그래서 저 희 조는 이 두기업의 해외진출전략에 관한 일반적인 내용보다는 이런 소송이라는 독특한 상황을 중점으로 연구할 계획입니다.

1. 애플과 삼성의 세계시장현황 및 분석

<표1> 2012/2013 세계스마트폰시장 점유율

애플의 성장을 주도하고 있는 스마트폰 사업은 2011년 세계 시장점유율(댓수)에서 1%의 격차(삼성 20%, 애플19%)로 삼성에게 뒤졌으나, 2012년에는 아이폰 5 발표에도 불구하고 11% 격차(삼성 30%, 애플19%)로 확대됐다. 이에 따라 애플 주가는 작년 9월에 705달러로 정점을 찍은 후 최근 40% 가량 하락한 400달러 대에서 움직이고 있다. 반면 삼성전자는 2011년에는 스마트폰, 2012년에는 전 세계 휴대폰 시장 점유율(댓수)에서 1위를 차지했다.
2013년에는 삼성전자가 1분기에 6940만대, 2분기에 7600만대를 판매한 데 이어 3분기에도 자신의 분기 판매량 기록을 경신했다. 대수 기준 시장점유율도 35.2%로 사상 최고치를 기록했다. 애플은 시장점유율이 2분기 13.6%에서 13.4%로 오히려 소폭 떨어져 하락세를 이어갔다.

1) 애플, 고가 단일제품 전략 한계
애플은 ‘고가의 단일 제품 전략’이란 한계를 가지고 있다. 제품이 시장 도입기일 때는 한 개 내지 소수의 제품 라인업을 가지고 대응해도 되지만 성장·성숙기 진입 시에는 다양한 지역과 계층의 고객 니즈에 맞는 제품 구성이 필수적이다.
최근 선진국 스마트폰 시장이 포화되어 가는데 불구하고 애플은 선진국의 컴퓨터 사용자를 주 타깃으로 1년에 한 개 정도 주 모델 발표와 고가 전략을 지속하고 있다.

참고 자료

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