기업마케팅성공_미샤_성공사례

소개

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목차

Ⅰ.서론
1)회사소개
2)기업연혁

Ⅱ.미샤 성공분석
1)시장분석
2)SWOT분석
3)성공 사례

Ⅲ.결론

본문내용

Ⅱ.미샤 성공분석
1)시장분석
저가 화장품 산업은 기존 기업 간 경쟁에서 잠재적 진출기업의 위협, 공급자의 교섭력, 구매자의 교섭력, 대체제의 위협을 분석한다. 미샤가 초저가 화장품의 선도 기업으로 큰 성공을 하자 뒤이어 더페이스샵, 스킨푸드, 에뛰드 하우스등이 생겨나면서 저가화장품 시장은 포화상태가 되었다. 후발주자가 코스메틱 시장에 진출해도 우위를 극복하는 데 드는 비용이 낮고, 기술의 진보로 인해 상당한 금액의 초기 투자비가 불필요하기 때문에 진입 장벽이 낮다. 수많은 저가 브랜드들이 생겨남에 따라 산업 내 경쟁강도는 매우 높다고 할 수 있다. 화장품 원료는 공급자가 많으므로 원료 자체가 희소한 것이 아니기 때문에 공급자의 교섭력은 낮은 편이다. 저가화장품의 고객은 대부분 10~20대 여성이지만 연령 폭이 넓어지고 있고 고객은 화장품의 브랜드를 쉽게 바뀔 수 있으므로 구매자의 교섭력은 매우 높다고 할 수 있다. 고기능성의 고가화장품이나 천연화장품, 제약회사로부터 만들어지는 의약품의 성격을 띠는 전문 케어 제품들이 있다. 하지만 제약회사의 전문 케어 제품은 색조 화장품을 대체할 수는 없으므로 대체제의 위협은 중간 정도라고 할 수 있다.

2)SWOT분석

강점(Strength)
1.저렴한 가격
2.인터넷 사이트를 통한 고객 분석 용이
3.자체 브랜드 매장의 확대

참고자료

· 없음