아이리버 기업분석

소개

아이리버에 대한 이해

목차

서론
Ⅰ. 디지털 환경 …………………………………………………………
Ⅱ. MP3플레이어 업계의 경쟁현황 …………………………………
Ⅲ. 아이리버 제품특성 및 현황 ………………………………………
1. MP3CDP ………………………………………………………………
2. 세계최고의 기술 MP3 ……………………………………………

본론
Ⅰ. 아이리버의 성공요인
1. The Best functionality (최고의 기능들) ……………………………
2. Friendly Customer Service (친절한 고객 서비스) …………………
3. iRiver Customer Evangelists (아이리버 고객 서포터스)……………
4. Remarkable Marketing (리마커블 마케팅) & 마케팅 전략…………
5. 제품을 선도하는 기업…………………………………………………

Ⅱ. 아이리버 경영방식
1. 직원 중심 경영 ………………………………………………………
2. 고객 중심 경영 ………………………………………………………

Ⅲ. 아이리버의 세계적 브랜드 육성 전략
1. 세계 메이저급 전자제품회사들의 강력한 시장 공세에 대한 방어 전략
2. 디자인에 의한 전문적 브랜딩으로 시장포용력 강화 …………………
3. CEO의 결단력 및 과감한 투자를 통한 브랜드 이미지 확보 …………

Ⅳ. 아이리버의 장기경영전략 ……………………………………………

결론

본문내용

▣ 서 론

신속한 개인 컴퓨터의 보급과 초고속 인터넷의 확장에 힘입어, 우리는 우리의 생활에 있어서 급속한 변화를 경험하고 있다. 어제의 새로운 기술과 제품은 오늘에는 더 이상 새로운 것이 아니다. 급속한 기술의 발달로 인해 새로운 제품들을 빠르고 손쉽게 접하고 있다. 이렇게 사회 환경이 변화함에 따라 개인적인 성격을 지닌 인터넷 세대가 사회 전면으로 등장 하게 되었다. 인터넷 세대의 특징은 개인적이며, 편리함과 다양함을 추구한다는 것이다. 자기 자신의 욕구를 채워 줄 수 있는 상품 그리고 사용하기 편리한 상품 등이 인터넷 세대의 이목을 끌고 있는 것이다. 이러한 환경과 소비자의 욕구의 변화를 이끄는 것, 환경과 소비자 욕구의 변화에 따르는 것, 이 모든 것이 디지털 기술의 발전이다. 디지털 기술의 발달은 기존의 아날로그 전자 제품이 디지털화 되는 것을 이끌었고, 앞으로 이미 디지털화된 제품들을 더욱 더 발전시킬 것이다. VCR이 DVD로, CD플레이어가 MP3 플레이어로, 브라운관 TV가 PDP나 LCD제품으로 바뀌고 있는 것처럼, 발달의 속도는 가속도가 붙기 시작하여, 점점 더 빨라지고 있는 것이다.
기업차원에서 보면 이런 변화는 기업 발전의 기회가 될 수 있다. 불확실한 미래로 인해 위험부담이 크지만, 일단 시장에서 선도 기업으로 순조로운 출발을 하게 되면, 큰 성공을 거둘 수 있다.
레인 콤은 이런 변화를 파악하였고, 향후 소비시장을 예측하여 새로운 것에 도전을 시도 하였다. 레인 콤은 ‘아이리버’라는 모델로 MP3 CD player와 MP3 player를 생산 하고 있다. 아이리버가 출시한 MP3 CD player는 기존의 CD player와 같은 외관에 일반 CD는 물론 MP3파일과 WAV파일 등을 재생할 수 있는 제품이다. 이 제품의 특징은 자신이 듣고 싶은 음악을 인터넷을 이용해서 MP3형식의 파일을 직접 다운 받아서 CD로 제작 할 수 있다는 것이다. 이 MP3 player는 기존의 CD는 20곡 정도의 음악을 저장 할 수 있었지만, 아이리버는 수백곡이 넘는 노래를 저장 할 수 있게 만들었다. 그리고 이러한 MP3 player는 MP3파일을 휴대용 미디어 재생기에서 작동 할 수 있게 만든 제품으로써 크기가 작고 휴대성이 뛰어나며 기존의 CD player와 견주었을 때 음질이 떨어 지지 않는 차세대 음향 기기중 하나이다.
아이리버는 주위 환경의 변화와, 소비자의 잠재적 욕구를 파악하고, 새로운 모험을 시작 한 것이다. 새로운 제품개발에 많은 노력을 기울였고, 시장 환경의 변화를 제대로 파악한 레인 콤은 아이리버 제품군으로, 우리나라 뿐 만 아니라, 전 세계적으로 높은 시장 점유율을 차지하고 있다. 이러한 아이리버의 성공은 우연히 얻어 진 것이 아니다. 독보적인 기술력과 시장 변화를 제대로 파악 할 수 있는 능력, 꾸준한 연구 개발의 투자 등으로 얻어 진 것이다.

참고자료

· 1. 기 본 자 료
· Http:// www.sogang.ac.kr/~bsscom/iriver%20case.pdf
· - Http:// cafe.naver.com/ iriverlove1
· Http:// www.kbs.co.kr/1tv/sisa (신화창조의 비밀-아이리버편)
· Http:// www.iriver.com/ (매니아클럽)
· Http:// www.donga.com 경제포커스 MP3P 최강자 ‘레인콤의 성공학’
· Http:// www.mk.co.kr 매일경제 ‘아이리버가 좋아서 모였다’
· Http:// www.dt.co.kr 디지털타임즈 ‘MP3P 글로벌시장 ‘KOREA’파워 중에서
· 2. 기 사
· Http:// www.dt.co.kr 디지털 타임즈 MP3 ‘기업들의 전망’ 2005. 5. 31
· 상식을 깨는 디자인 ‘뉴 트랜드’주도
· Http:// www.minivian.com 소형가전을 사용하는 사람들의 모임
· Http:// www.hankyung.com 한국경제 ‘(CEO)캠퍼스특강 레인콤의 ‘퍼플카우’마케팅에서.
· Http:// www.coleomarketing.com/casestudies/iriver.html
· Http:// www.hankooki.com 한국일보 ‘레인콤 양덕준 사장 인터뷰’
· [IT CEO 초대석]양덕준 레인콤 사장 “디지털 컨버전스 세계정상 꿈 이룰 것” 디지털타임즈 05. 3. 15
· 뉴스메이커 2005 2 .18 "MP3플레이어의 진검승부는 이제부터다.”
· 3. 논 문
· Http:// www.seri.org 삼성경제연구소 ‘기업분석보고서-아이리버’
· 박천교 저 정보통신 연구진흥원 정보조사 분석팀 연구원 ‘MP3 플레이어 국내외 시장동향’
· 하나증권 기업분석 ‘레인콤’ 중에서 04. 1. 2