아이리버 기업분석

목차

1. 기업소개

2.마케팅 분석
1) 제품
(1) 다양한 제품
(2) 디자인
2) 가격
3) 촉진
(1) 구전 마케팅
(2) 연예인 광고
(3) 디자인 라운지
4) 유통

3. 경쟁사 분석

4. 부진 사유
1) 하이테크 산업의 경쟁전략에 대한 이해부족
2) 경쟁자 애플의 역량에 대한 과소평가
3) 폐쇄적인 제품기획과 제왕적인 경영스타일
4) 단일 제품군 중심의 사업구조
5) 매니지먼트의 변화에 실패

5. 대안 및 결론

본문내용

1999년 삼성전자 출신인 양덕준 사장이 지인들과 함께 설립한 벤쳐기업 레이콤을 설립하게 된다. 초기에는 CD플레이어에 원천기술을 개발하고 이 대한 로열티를 받는 부품지원방식으로 사업을 진행하였다. 그러던 중 직접 생산에 뛰어든 양덕준 사장은 예전부터 친분이 있던 AV 컨텝트의 소등휘 회장으로부터 투자를 받아 최초 모델인 IMP100을 개발하게 되고 이모델의 미국 기업 Rio사와의 개발자 주도형 생산으로 미국 시장에서 성공을 거두면서 자체 적 브랜드인 아이리버(Internet + River) 자체 브랜드를 시장에 내놓게 된다. <이명우, 장세진(2011) p1-2에서 정리>

국내시장서도 70%의 점유율을 기록하며 승승장구하던 아이리버의 신화는 오래가지 못했다. 2005년 사과를 베어 무는 광고로 애플에게 야심차게 도전장을 내밀었지만 결국 아이팟에 무너져 내리기 시작했다. 한 번 무너지기 시작한 아이리버는 연이은 스마트폰의 폭격에 맥없이 쓰러져갔다. <아이뉴스24 2013년 3월 3일 기사명: 제2mp3p신화“ 꿈꾸는 박일환 아이리버 대표-정리>

참고 자료

이명우, 장세진(2011) 「아이리버 2.0 : 레인콤의 재도약「, KBR= Korea business review. 제14권 제3호, pp.12, 2627
http://www.iriver.co.kr/Company/Vision.aspx 아이리버 자사 홈페이지 기업소개 정리 요약
http://vivasjkim.tistory.com/entry/ [나는 나를 파괴할 권리가 있다] 블로그 마켓팅 칼럼
위키피디아」 → 「애플」 검색 → 「회사 설립년도, 설립자 정보」에서 정리
http://www.wikiswot.com/SWOT/4UserGenerated/AppleIncorporated.htmlFree swotsapple incorporation정리
OSEN 2013년 3월 3일 「사업다각화 아이리버, 4년만에 흑자 전환 」
머니투데이 2009년 4월 8일 기사명: 「순간 떠오르는 디자인도 잡는다「
머니투데이 2005년 8월 30일 기사명 아이리버 최고 25%가격 인하
경향신문 2005년 1월 19일 기사명 : 아이리버 美광고모델 포르노 배우 기용
아이투데이 2012년 6월 27일 기사명 : 아이리버, 울랄라세션 전속모델 발탁
연합뉴스 2009년 5월 7일 기사명 : 아이리버 신촌에 디자인라운지 개점