금호타이어의 중국 진출 현지화 전략

소개

금호타이어의 중국 진출 현지화 전략에 대해서 만든 자료 입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 중국의 타이어 시장

2. 한국타이어업체의 중국시장 진출현황

3. 금호타이어 소개
3-1 연혁
3-2 핵심역량
3-3 SWOT

4. 금호타이어의 현지화 전략
4-1 생산의 현지화
⒜ 입지선택
⒝ 물류시스템의 현지화
4-2 마케팅의 현지화
⒜ 시장점유율 및 매출액 현황
⒝ 브랜드의 현지화
⒞ 판매제품가격의 현지화
⒟ 유통채널의 현지화
⒠ 판촉의 현지화 : 스포츠 마케팅을 중심으로
4-3 제품 R&D의 현지화
⒜ R&D의 현지화
⒝ 제품의 현지화
4-4 경영조직의 현지화
⒜ 인적자원의 현지화
⒝ 현지화 경영시스템

5. 사회 공헌
5-1 국내 사회 공헌
5-2 해외 사회 공헌


Ⅲ. 결론

IV. 참고 자료

본문내용

Ⅰ. 서론

세계시장의 개방화 및 블록화에 유연하게 대처한 여러 글로벌 기업 중에서 금호타이어가 지금 현재 활발하게 해외 투자를 시작하고 있는 단계에 있다고 생각하여 금호타이어의 중국 진출에 대해 조사하게 되었습니다.

금호타이어는 1992년 한중 수교 후 국내 기업의 중국 진출이 활발해 지고 있던 90년대에 그룹 첫 해외 진출로 중국을 선택하게 되었습니다. 때마침 중국정부의 타이어생산 육성정책(팔오계획, 1991~1995)에 힘입어 중국 내 여러 지역을 검토하던 중 상업의 발달과 성장 가능성이 크고 교통의 요지인 남경과 천진을 진출 후보지로 결정하며 중국 진출의 첫발을 시작하게 되었습니다. 현재 여러 국가에 공장을 증설하고 있고 동시에 글로벌 기업으로 점차 나아가고 있다는 것을 이번 조사를 통해서 알게 되었습니다. 좀 더 자세한 분석을 위해서 중국진출에 한정 하였고 중국 시장환경, 진입동기, 시장 형태와 마케팅, 생산, 인사관리 등 다면적으로 중국에 진출한 금호타이어를 조명해 봤습니다.

Ⅱ. 본론

1. 중국의 타이어 시장

중국의 자동차 산업은 80년대 말부터 정부의 중점육성산업으로 지정되어 내부적 구조조정 및 세계 자동차 메이커들의 투자를 적극적으로 유치하고 있으며, 연 10%대의 성장을 이루어 오고 있다. 2010년 상반기 중국의 자동차 생산량은 847만 2200대, 판매량은 718만 5300대를 돌파했다. 이로써 중국은 세계 1위의 자동차 생산대국이자 소비대국이 되었으며 현재 추세대로라면 2011년에는 미국에 이어 세계 2위 자동차 보유국으로 올라설 전망이다. 한편 중국 타이어 산업도 자동차 산업의 안정적 발전기반 조성을 위해 해외 메이커 투자유치를 통한 기술력 강화를 추구하고 있으며, 연 6~7%의 성장을 이루어 왔다.

참고자료

· ▶ 참고 사이트
· - 금호타이어, http://www.kumhotire.co.kr
· - 한국타이어, http://www.kr.hankooktire.com
· - 넥센타이어, http://www.nexentire.com
· - 키움증권, http://www.kiwoom.com