한국의 로하스(Lohas)소비 트렌드

소개

한국의 로하스(Lohas)소비 트렌드

목차

1. 서론
-Lohas란?
-Lohas의 부상

2.본론
-국내의 Lohas
-Lohas라이프 스타일의 특성
-녹색성장과 Lohas
-웰빙vsLohas
-웰빙을 넘어 로하스 생활추구
-로하스와 착한소비
-각광받는 로하스

3. 결론
-로하스가 뜨기 위한 몇 가지 조언
-한국시장의 로하스 소비 트렌드

본문내용

2.Lohas의 부상

소비 측면에서 건강, 환경, 지속적 성장에 대한 관심이 높아짐에 따라 환경과 사회적 이슈를 가격보다 우선시하는 추세가 확대되고 있다. 한편 공급 측면에서 선진 기업들은 그린마케팅을 확산하고, CSR프로그램을 강화하며 친환경 생산설비 도입, 대체원료 개발 및 폐기물 최소화에 노력을 경주하고 있다.
LOHAS란 용어자체는 미국에서 일반적으로 사용되고 있으며 다른 선진국에 있어서는 다소 생소한 개념이나, 소득의 상승과 노령인구의 확대, 고유가 및 환경문제의 지속적 이슈화, 건강과 여유로운 삶에 대한 관심, 전통적인 높은 사회의식 등으로 인해 관련 시장 자체는 상당한 규모로 형성되어 있다. LOHAS상품은 크게 에너지?자원/주거?생활/의료?보건/자기계발/친환경 의 영역으로 나누어 성장하고 있으며 요구조건을 충족시킨 제품에 대해 국별로 다양한 형태의 인증 라벨이 주어지고 있다. 확산되는 LOHAS 트랜드, 중국산 등 중저가 제품의 거센 공세 등을 감안할 때 우리 상품이 경쟁우위를 갖기 위해서는 ISO14001, HACCP 등 국제적 인증기준을 획득할 필요가 있다. 아울러 LOHAS 트랜드는 각 국가별 사회적?경제적 배경에 따라 상이하게 나타나고 있으며 국가별로 고유한 인증 기준들을 갖고 있으므로 이의 획득을 위한 노력이 필요하다. 무엇보다 이러한 노력에 수반되는 비용을 단지 원가상승요인으로 보기보다 R&D에 대한 투자와 같이 경쟁력 확보를 위한 필수요소로 바라보는 시각이 요구된다. 이러한 로하스지향 소비행동은, 나만 잘 먹고 잘살면 된다는 식의 개인적이고 이기적인 차원의 웰빙트렌트에서 벗어나, 사회와 미래를 생각하는 소비행동이라 할 수 있다.

참고자료

· 없음