광고기획서 TOP 커피 분석

소개

맥심 T.O.P 제품분석
STP분석
커피시장분석
- 시장상황
- 경쟁현황
- 경쟁상품분석
소비자분석
문제점분석
광고목표설정
광고개발

목차

맥심 T.O.P 제품분석

STP분석

커피시장분석
- 시장상황
- 경쟁현황
- 경쟁상품분석

소비자분석

문제점분석

광고목표설정

광고개발

본문내용

2. STP분석

- 2008년 30대 남자 타깃으로 1, 2차 광고 집행
2009년 타깃의 범주를 젊은 여성까지 확대
☞ 광고 컨셉트 및 T&M 변화, 투톱 모델 채용 (원빈+싞민아) 등 재정비
- “진하게 즐겨라” 메인카피
기존 드립식 원두커피와 에스프레소(가압방식) 추출방식의 커피의 차이
그냥 커피 vs. 리얼에스프레소, T.O.P 라는 비교
- 소비자 조사 통해 T.O.P의 quality base 검증
장기적인 관점 매력적 T.O.P의 생명력 높일 광고 캠페인 필요
▶ 커뮤니케이션 타깃
- 2535 남녀 커피음용자 층
- 특히, 기존 테이크아웃 커피전문점의 Qulity 기대하는 모든 사람

참고자료

· 맥심홈페이지 : http://www.maximtop.co.kr/
· 네이버블로그 : http://blog.naver.com/sunoa88?Redirect=Log&logNo=103073273
· : http://blog.naver.com/jungsun0306?Redirect=Log&logNo=140095644537/
· 제 일 기 획 : http://adaward.cheil.co.kr/adaward/
· 신 문 참 조 : 매일경제(09.08.25) / 선샤인뉴스(09.09.17) / 스포츠칸(09.09.13)