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소개

PR

목차

Public Relations(홍보)란?

결국 PR이란?

조직을 둘러싸고 있는 공중분석

PR의 세가지 조건

PR의 기본원칙
1) CPR(Corporate Public Relations)
2) MPR(Marketing Public Relations)
3) BPR(Brand Public Relations)

PR모델: Grunig의 네 가지 모형이론 및 특성

PR모델: 우수 조직 홍보모델

PR의 역사

PR의 주요 수단

PR인의 4가지 역할

PR인의 필수 자격지침

PRSA 윤리강령 17조(요약)

커뮤니케이션 용어에 대한 이해

PR이란?

광고와 PR 비교

MPR의 정의

MPR 기법 및 사례소개

PR 수행과정의 이해

본문내용

PR에 대한 몇 가지 오해를 보면
1. PR은 보도자료 작성이다
보도자료 작성과 배포업무는 공중관리에 필요한 기술적 측면이 강조된 PR의 일부분
2. PR은 선전(Propaganda)이다
선전은 설득자에게만 유리한 반면 PR은 설득자/피설득자 양자에 혜택
3. PR은 간접광고(Advertisement)이다
광고는 상품판매 촉진에, PR직의 존재에 목적
홍보의 본래 개념
弘 = 널리 報 = 알림
전달/ 정보수신의 의미 부재
즉, 정보를 널리 제공, 전달한다는 의미(Publicity)
오늘날의 홍보의 개념
정보제공전달+정보수신 등
Two-Way Communications
PR의 본래 개념
Public=공중, Relations=관계
즉, 공중과의 관계구축 활동이다
오늘날의 PR의 개념
기업은 사회 속에 존재한다
존재 유지, 발전, 성장을 위해서 공중과의 “조화”가 필요
좋은 관계의 구축을 위해 공중의 올바른 이해를 얻을 수
있도록 널리 알리고(홍보) 동시에 공중의 의견과 생각을
듣고, 분석하고, 바르게 인식, 행동(정보수신, 분석, 이해,
자기교정) :Two-Way Communications활동이다.
P(Public) + R(Relations)의 결합!
결국 PR이란?
우선 공중을 규정하는 것이 중요하다.
다음으로 관계설정이 중요한 것이다.
여러분은 누구와 관계가?
결론적으로 공중과의 관계, 갈등을 해결하는 방법,
조정기능, 관리기능이라고 정리하기도 했습니다.

참고자료

· 없음