[나이키 의류브랜드, 의류상표분석] - 세계 1위 NIKE 나이키 성공요인, 해외진출전략, 마케팅분석

소개

[나이키 의류브랜드, 의류상표분석] - 세계 1위 NIKE 나이키 성공요인, 해외진출전략, 마케팅분석
다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
중간중간에 애니메이션이 많이 포함되어있어 슬라이드쇼로 꼭 보시길 추천합니다.

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목차

[ 서론 - 나이키브랜드 소개, 현황 ]
1. 기업개요 2. 경영현황, 재무현황 3. 나이키 제품현황, 나이키 라인
4. 기업이념, 경영전략 5. 나이키 성장과정 및 역사 6. 나이키로고의미 , 탄생배경
7. 세계시장 진출현황, 제품현황, 브랜드 특징 및 컨셉

[ 본론 - 라이벌 브랜드 아디다스 분석 / 기타브랜드 비교 ]
▶ 아디다스 컨셉 및 전략분석, 기타모델 : 폴로, 빈폴 등
( 마케팅전략 비교분석, 제품특징 분석 )

[ 본론 2 - 나이키 글로벌마케팅 전략 분석 ]
o 스타 마케팅 1) 마이클 조던(Michael Jordan) 2) 타이거 우즈(Tiger Woods)
o 스타 마케팅의 효과
o 현지화 마케팅전략 / 광고전략 / 인쇄광고 분석
> SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
> 4P - Product, Price, Promotion, Place
> STP - Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)

[ 본론 3 - 나이키 유통 , 물류 시스템 / 전략 분석 ]

[ 결론 – 문제점 개선방안 및 발전방안 제시 ]

[ 참고문헌, 출처사이트 ]

본문내용

[ 서론 - 나이키 기업소개, 기업현황 ] (출처참고 -위키사전 http://ko.wikipedia.org/wiki/나이키 )
o 창립자 - 빌 보워만(Bill Bowerman), 필 나이트(Philip Knight)
o 산업분야 - 스포츠의류 / 장비 제조 및 판매
o 주요제품 - 운동화, 운동복, 스포츠 용품, 스포츠 액세서리
o 경영현황
- 매출액 179억 2000만 달러
- 순이익 14억 9200만 달러
- 직원 34,400명
o 로고의미, 탄생배경
- 나이키는 그리스 신화에서 승리의 신을 뜻 ( 현재까지 사용되는 로고 )
- 탄생배경 : 디자인을 공부하던 학생인 캐롤린 데이비드슨이 니케 여신의 날개를 보고 고안.
- 의미 : 올림포스의 승리의 여신으로 오늘날 전해지는 유물로는 가장 화려한 날개.
- 상징 : 니케 - 승리, 날개 - 운동에너지, 곡선미 - 역동적인 스포츠 정신
O 브랜드라인 / 상표현황
- 나이키 풋볼(Nike Football)
- 나이키 골프(Nike Golf)
- 나이키 프로(Nike Pro), 에어 조단(Air Jordan)
- 나이키 스케이트보딩(Nike Skateboarding), 팀 스타터(Team Starter)
- 헐리 언터내셔날(Hurley International), 엄브로(Umbro), 컨버스(Converse)
- 나이키 바우어(Nike Bauer)등 여러 상표를 소유하고 있다.

[ 나이키 성공요인 강점 분석 ] 일부발췌
o 전세계 120여개국에 최대규모의 STORE와 프리미엄 전략
o 나이키는 전세계 물류, 유통망 네트워크를 구축, 확보
o 스포츠 마케팅 - 역대 최고의 스포츠선수들 모델로 마케팅전략
(ex : 마이클조던, 타이거우즈 등 -> 브랜드 프리미엄 가치를 위한 마케팅수립 )
o 나이키의 저임금 생산 방식: 다층적 생산 파트너 방식

[ 경쟁업체 아디다스 전략 분석 ] 일부발췌
o 마케팅 전략(재창조)
- Nike의 ‘Nike Town’ 상점 개설. -> ‘Adidas - 솔로몬 메가 스토어’ 개점
-‘브랜드가 영원하다’ -> “스포츠가 있는 곳엔 항상 ADIDAS가 있다”-> ADIDAS의 80년 경영이념
- NIKE = JUST DO IT -> ADIDAS = IMPOSSIBLE IS NOTHING
o ADIDAS의 스포츠 마케팅
- 상업성에 치우치지 않는 스포츠와 선수를 위한 스포츠정신이 들어있는 마케팅
- 인기 / 비인기 종목에 차별 없이 투자

[ 나이키 판매전략 ] 일부발췌
나이키의 대표적인 판매 전략으로 인터넷 마케팅을 들 수 있다.21세기 정보통신시대에는 전자상거래에 의한
스포츠 용품 판촉으로 세계화를 앞당긴다는 생각을 갖고 있다. 이를 위해 보다 나은 전자쇼핑몰 개발을 위해
많은 연구 인력을 투입하고, 각국의 도매상을 비롯한 판매망을 보다 확충해야 할 것이다.

참고자료

· 마이클 조던이 나이키를 살렸다, 허원무, 살림, 2004.01.25
· 안광호, 한상만, 전성률(2002). 전략적 브랜드 관리. 학현사
· 스포츠조선, 2004년 6월 10일자
· 스포츠 조선, 세계 스포츠 '큰손', 80년 역사 아디다스 스포츠 마케팅
· 나이키는 왜 짝퉁을 낳았을까? - 한국경제신문, 엘리사퀴트, 2006
· 나이키의 상대는 닌텐도다. - 정재윤, 마젤란, 2006
· 마이클 조던이 나이키를 살렸다. - 허원무, 살림, 2004
· http//www.nike.com - 나이키 공식 홈페이지
· http://woolam.com - 신발판매사이트
· 스포츠 마케팅이란?
· (http://blog.naver.com/winter21/80026306069)
· 사진 자료 http://blog.daum.net/hellite/6767239
· 나이키코리아 http://www.nike.co.kr
· 진우영, 나이키 연수기 ‘Nike’라는 브랜드, ‘Nike’라는 기업 (www.advertising.co.kr)
· 삼호산업(주), 신발 메뉴-나이키의 역사 (http://www.samho.com/)
· 배우람, 우람이의 홈페이지-Nike (http://www.woolam.wo.to/)
· 그르르(seed321), (http://blog.naver.com/seed321/140003035785)
· 민국이의 명품관, 아디다스 (http://www.songho.ms.kr/~smk0120/)