[다국적기업론] 다국적기업 - 바디샵

소개

많은 도움이 됐음 좋겠어여~~ ^^

목차

1. The Body Shop 자료 요약
1) Basic Concept
2) The Body Shop Approach
1) Franchising Program
2) 상품개발과 생산
3) 마케팅
4) 조직과 인적자원
2, 그렇다면, 바디샵은 어떤 전략을 가지고, 오늘날의 다국적기업으로 변모했을까?
1) Of the women, By the women , For the women
2) 모든 제품의 `순수 자연주의` 원칙
3) 환경친화적인 기업을 추구하는 독특한 마인드
4) 사회 운동에 적극적인 참여
① AAT(Against Animal Testing)켐페인
② 커뮤니티 트레이드(Community Trade : CT)프로그램
3. 다국적기업으로의 전개는 어떻게 이어져 왔는가?
1) 매장 확장시키기
2) 바디샵의 가치관과 사회운동
4. 다국적 기업으로써 어떻게 차별화해 왔고 앞으로 어떻게 할 것인가?
1) 식물성 자연주의 화장품 리스트
2) 아베다와 바디샵의 비교
5. 다국적 기업으로써 바디샵의 당면과제와 대안제시 (토의결과)
1) 과제
① 미국시장의 진출
② 자연주의 화장품 산업의 성장
2) 대안 제시(토의 결과)
① 고객 서비스에 대한 개발
② 고객중심주의의 현지화 전략의 필요성

본문내용

`Body shop`을 이해하기 위해서는 단지 경제적인 측면만 생각해서는 안 된다. 이 기업은 CEO의 철학과 인생전체가 담긴 기업이기 때문이다.

1. The Body Shop 자료 요약
1) Basic Concept
1976년 창업이래 25년이 지나는 동안 전세계에 1,800개 이상의 매장을 운영하고, 다른 기업과 달리 자연친화적인 기업이라는 명성을 얻고 있는 Body shop은 자신만의 독특한 concept으로 출발했다. 독특한 제품 컨셉과 마케팅 그리고 인권. 환경 보호 활동 등은 바디 샵이 다국적 기업으로서 급성장 할 수 있도록 한 중요한 부분이다.
바디샵의 창업자인 아니타 로딕은 제품의 기본 컨셉을 `순수 자연주의`로 내세우고, 이를 바탕으로 헤어용품, 피부 보호제품, 색조화장품 등 다양한 제품을 구비하고 있으며. 이 모든 제품이 재활용 가능한 것으로 알려졌다. 또한, 독특한 바디샵 매장 컨셉도 식물성 원료를 사용하는 `순수 자연주의`를 상징하는 초록색 박스 형태로 사방 1㎞안에서도 누구나 쉽게 볼 수 있도록 디자인됐다. 이러한 매장운영은 세계 51개국 1,800여 매장에서 철저한 관리아래 지켜지고 있다. Body shop은 단지 여러 성공한 기업 중의 하나로 이해해서는 안 된다.

참고자료

· 아니타 로딕 지음, 이순주 옯김, 김영사, (2001), `영적인 비즈니스`
· www.thebodyshop.com
· www.hankyung.com
· www.mk.co.kr