쿠쿠와 쿠첸의 마케팅 전략 및 비교분석

소개

밥솥 시장의 "선두기업(Market Leader)"로서 쿠쿠홈시스의 "쿠쿠(CUCKOO)"와 도전기업(Market Challenger)로서 웅진코웨이의 "쿠첸(CUCHEN)이 구사하는 마케팅 전략을 비교해 본 결과 아래와 같은 특징을 보였다.

목차

Ⅰ요약문

Ⅱ서론
1)선정이유
2)기업소개

Ⅲ본론
1)환경분석
2)SWOT분석
3)STP분석
4)두기업의 4P전략
5)쿠쿠의 향후전략 방향
6)쿠첸의 향후전략 방향

Ⅳ결론

Ⅴ참고문헌

Ⅵ부록
1)소감문
2)작업일지

본문내용

밥솥 시장의 "선두기업(Market Leader)"로서 쿠쿠홈시스의 "쿠쿠(CUCKOO)"와 도전기업(Market Challenger)로서 웅진코웨이의 "쿠첸(CUCHEN)이 구사하는 마케팅 전략을 비교해 본 결과 아래와 같은 특징을 보였다.
제품은 기술적이고 기능적인 부분에서는 서로 상충되는 부분이 많으며, 크게 다른 점은 "내솥의 차별화"이다.
초기에는 "OEM(Original Equipment Manufacturing : 주문자부착상표생산)방식으로 엄격한 LG전자의 품질 검사를 만족시키며 축적된 다양한 기술력을 바탕으로 쿠쿠가 기능적인 면에서 앞섰지만 최근 들어 기술력의 차이가 좁혀들어 쿠첸과 기술적․기능적인 부분에서 상충되는 부분이 많아졌다. 그래서 옮겨간 것이 내솥의 차별화로 쿠쿠는 "곱돌"을 쿠첸은 "황동"을 내솥으로 사용하고 있다.
가격은 쿠쿠와 쿠첸이 주력으로 하는 프리미엄 압력 밥솥인 IH 압력밥솥을 기준으로 고가정책을 사용한다는 점에서는 차이가 없으며, 쿠쿠와 달리 쿠첸의 탄력적인 가격을 주된 차이점으로 꼽을 수 있다.
쿠쿠와 쿠첸은 일반 전기밥솥의 경우 10만원 미만, 압력밥솥의 경우는 10만원 후반에서 20만원대 초반, IH 압력밥솥의 경우 30만원 후반에 이르는 다양한 가격대를 형성하고 있지만 주력으로 하는 IH 압력 밥솥의 경우는 프리미엄 제품으로 고가의 가격대를 추구한다. 비교적 차이가 나는 점이라면 쿠쿠의 경우 "동일 제품 동일 가격"이라는 원칙에 따라서 대형 할인점이나 중․소형매장 등 어디에서 구입하는지 여부를 떠나 가격이 동일하기 때문에 고객으로부터 가격에 대한 신뢰를 구축하기는 쉽지만 가격이 탄력적이지 못하다. 하지만 쿠첸의 경우는 탄력적인 가격의 운영으로 소비 시장의 규모에 따라 가격을 적절히 분해할 수 있는 특징을 지니고 있다.
유통은 쿠쿠와 쿠첸 모두 프리미엄 제품에 대한 독자적인 유통망 개설 및 홈쇼핑, 인터넷 쇼핑몰 등을 통한 판매에 주력을 하고 차이점은 쿠쿠의 경우 시장의 확대를 위해 해외 시장으로의 수출 확대가 큰 차이를 보인다.

참고자료

· 마케터라면 무조건 알아야 할 마케팅 키워드 55 - 이서구, 위즈덤하우스, 2008
· 카멜레온 전략 - 김훈철, 다산북스, 2007
· 강한 중소기업 DNA가 다르다 - 매일경제 중소기업부, 이지북, 2005
· 쉽고 강한 브랜드 전략 - 신병철, 살림, 2004
· 한국인의 입맛, 쿠쿠 전기압력밥솥 - 김효선, emars, 2004
· 한국형 마케팅 불변의 법칙 33 - 여준상, 더난출판, 2003
· 쿠쿠홈시스 http://www.cuckoo.co.kr/
· 쿠쿠몰 http://www.cuckoomall.com/
· 웅지쿠첸 http://www.cuchen.com/
· 웅진쿠첸 블로그 http://cafe.naver.com/cuchen
· 편리하고 빠른 가사 도우미, ‘직장맘’ 잡아라
· http://danmee.chosun.com/wdata/html/news/200701/20070130000016.html
· 쿠쿠홈시스 ‘황금동 IH압력밥솥’
· http://danmee.chosun.com/wdata/html/news/200701/20070102000004.html
· 주부들, 생활속 떠오른 아이디어를 상품화 ‘앞치마’의 힘
· http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2006/12/05/2006120570351.html
· 쿠쿠홈시스 전주에 ‘서부 물류센터’개관
· http://www.chosun.com/svc/content_view/content_view.html?contid=2005041470212
· ‘알록달록’ 옷입는 가전제품
· http://www.chosun.com/svc/content_view/content_view.html?contid=2005031770133
· AS `눈에 띄게‘ 차별화 전략
· http://www.chosun.com/svc/content_view/content_view.html?contid=2003050770161
· ‘점유율 70% 대’ 쿠쿠홈시스
· http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20070508022009
· 쿠쿠홈시스, 톱 컨트롤 에디션 신제품 출시
· http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2007041702011332691002
· 밥솥의 명가 ‘쿠쿠’ 밥맛 왜 좋은가 했더니...
· http://www.donga.com/fbin/output?n=200704140022
· 쿠쿠홈시스, 새 제품 새광고로 어필
· http://www.pbj.co.kr/news/read.php?idxno=29151