감성적 광고와 이성적 광고 분석 PPT

소개

A받은거임

목차

이성적 광고

감성적 광고

비교

동일 제품군 별 이성/감성적 광고 비교

공익광고에서의 광고 비교

본문내용

자동차
공익광고 비교
안전벨트
이성적(합리적) 광고
제품의 기능적 특성을 구체적으로 전달
실용적, 기능적,효용적 욕구에 초점
제품 구입 이유, 핵심편익 제시
제품의 특정속성을 강조
감성적 광고
정서적 반응을 유발
소비자의 심리적, 사회적 욕구에 초점
이성적인 근거에 의한 제품차별화가 어려운 경우 소비자의 감정을 자극할 감성적 광고 사용
이성적 광고의 예 - 치약
제품의 이미지나 분위기보다는 기능을 강조
증상과 효과를 직접적으로 드러냄으로써 치료 효과가 있음을 암시
약국이나 연구실의 이미지를 사용하고 전문가를 등장시켜 생필품보다는 의료품의 이미지를 심음
이성적 광고의 예 음식물 처리기(웅진 클리베)
도입기에서 성장기로 가고 있는 제품
친숙하지 않은 제품을 알리기 위해 제품의 정보를 전달하는 광고 제작
음식물을 냄새 없이 가루로 처리한다는 점을 강조하여 경쟁 우위를 차지
감성적 광고의 예 - 나이키
제품의 기능이나 실용성 보다는 제품의 ‘이미지’ 판매
대체로 운동선수를 모델로 하여 제품을 구입한 소비자가 심리적으로 스스로를 모델과 동일시하도록 함
대사 없이 영상만으로 이루어짐
감성적 광고의 예 - SK
‘비비디바비디부’라는 주문과 ‘되고송’을 통해 고객의 바램을 들어준다는 이미지와 친근한 이미지를 심음
개사를 통한 지속적 홍보가 제품 이미지를 완성
여러 시리즈에 각기 다른 연예인 등장
이후로도 ‘생각대로’라는 슬로건으로 지속적 각인(생각대로 해 그게 답이야)
감성적 광고의 예 - SK
‘생각이 에너지다’라는 슬로건 사용
부모님이라는 감성적 인물을 모델로 하여 전통적인 효 의식을 자극
느리고 차분한 광고 음악의 사용으로 감성 마케팅을 더욱 부각시킴
주유소

참고자료

· 없음