국내외 기업의 광고전략에 관한 사례(초코파이)

소개

국내외 기업의 광고전략에 관한 사례(초코파이)

목차

서론

본론

Ⅰ.광고에 있어서 중요한 3가지 전략

1. 포지셔닝 전략
2. USP 전략(Unique selling Proposition)
3. 이미지 전략

Ⅱ.광고 마케팅 성공사례

1. “초코파이”의 중국진출 - (주) 동양제과

결론

본문내용

현대사회는 빠른 개인 네트워크 활성과 빠른 정보화로 인하여 그 어느 시대보다 광고전략의 중요성이 부각되는 사회이다.
광고 전략의 개념과 성공한 기업의 예를 살펴보고 광고 전략의 중요성을 논의해 보겠다.
본론
Ⅰ.광고에 있어서 중요한 3가지 전략
1. 포지셔닝 전략

포지션(position)이란 제품이 소비자들에 의해 지각되고 있는 모습을 말하며, 포지셔닝이란 소비자들의 마음 속에 자사제품의 바람직한 위치를 형성하기 위하여 제품효익을 개발하고 커뮤니케이션하는 활동을 말한다. 1972년 광고회사 간부인 앨 리스(Al Ries)와 잭 트로우트(Jack Trout)가 도입한 용어로 `정위화(定位化)`라고도 한다.

포지셔닝 전략은 소비자가 원하는 바를 준거점으로 하여 자사제품의 포지션을 개발하려는`소비자 포지셔닝 전략`과 경쟁자의 포지션을 준거점으로 하여 자사제품의 포지션을 개발하려는`경쟁적 포지셔닝 전략`으로 구분된다. 또한 소비자들이 원하는 바나 경쟁자의 포지션이 변화함에 따라 기존제품의 포지션을 바람직한 포지션으로 새롭게 전환시키는 전략을 리포지셔닝(repositioning)이라고 한다.

소비자 포지셔닝 전략은 자사제품 효익을 결정하고 커뮤니케이션하는 활동으로 커뮤니케이션 방법에 따라 구체적 포지셔닝과 일반적 포지셔닝, 정보 포지셔닝과 심상 포지셔닝으로 구분되는데, 소비자가 원하는 바에 대하여 구체적인 제품효익을 근거로 제시하는 구체적 포지셔닝과 애매하고 모호한 제품효익을 근거로 제시하는 일반적 포지셔닝, 정보제공을 통해 직접적으로 접근하는 정보 포지셔닝과 심상

참고자료

· 없음