전략적 마케팅 계획 수립과정에 대해 설명하시오. 여러 기업들의 브랜드 중 1개 브랜드를 선택하여, 그 브랜드에 대한 SWOT분석을 하고, 약점을 극복하기 위한 방안에 대하여 설명하시오

merida
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2020.01.27
최종 저작일
2020.01
7페이지/한글파일 한컴오피스
가격 3,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니
퀴즈OX 이벤트

목차

I. 사업기회 탐색 - Gillette사의 사례
II. 표적시장 결정 - 코카콜라사의 사례
III. 마케팅믹스 개발
IV. 실행과 통제

참고문헌

본문내용

전략이란 주어진 목표를 달성하는 가장 효율적인 방법에 관한 계획과 결정을 말한다. 예컨대, 어떤 사람이 한 도시에서 다른 도시로 이동하고자 할 때 선택할 수 있는 전략적 대안들은 도보, 자전거 타기, 승용차 운전, 고속버스 이용, 비행기 이용 등 여러 가지가 있다. 전술이란 선택된 전략을 집행하는 데 관한 계획과 결정이다. 승용차를 운전해서 이동하기로 한 경우, 자기차를 운전할 것인지 렌트카를 이용할 것인지, 어떤 길로 갈 것인지, 몇 시에 출발할 것인지 등에 관한 것이다.
전략적 마케팅관리는 마케팅목표(예, 시장점유율, 매출액, 상표선호도)를 설정하고, 이를 달성하기 위하여 필요한 활동들을 계획하고 통제하는 것이다. 본 자료에서는 전략적 마케팅 계획수립과정을 사업기회 탐색 -> 표적시장결정 -> 마케팅믹스 개발 -> 실행과 통제의 네 가지 구성요소에 대한 의사결정으로 설명한다.

I. 사업기회 탐색 - Gillette사의 사례
마케팅전략 수립의 첫 단계는 사업기회를 찾아내고 확인하는 것이다. 어떤 기업이든 수많은 사업기회를 찾을 수 있다.

참고 자료

경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016
merida
판매자 유형Diamond개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 한글파일 경영전략수립과정(단계) 6페이지
    및 통제 단계 * 참고문헌 경영전략수립과정 사업단위 경영전략의 공식 ... 계획수립하지 않기 때문에 현존 경영전략의 확인은 일상 작업을 검토하는 ... 것으로 가정한다면 인사부는 단기충원계획을 마련해야 하며, 마케팅부서는
  • 한글파일 [경영전략 수립과정] 경영전략 수립의 8단계 과정 6페이지
    분석과 진단은 전략적 경영과정에서 중요한 부분이다. 환경분석은 전략수 ... [경영전략 수립과정] 경영전략 수립의 8단계 과정 목차 경영전략수립 ... 과정 경영전략 수립을 위한 모형개발은 여러 가지 형태로 개발? 전개되어
  • 한글파일 인 경영계획 수립의 전제조건 및 계획의 실패요인 4페이지
    인 경영계획 수립의 전제조건 및 계획의 실패요인 목차 ... 인 경영계획 수립의 전제조건 및 계획의 실패요인 I. 계획수립의 전제 ... 및 실패요인 * 참고문헌 인 경영계획 수립의 전제조건 및 계획
  • 한글파일 [경영전략계획] 전략적 계획의의특징, 전략적 계획중요성 5페이지
    [경영전략계획] 전략적 계획의의특징, 전략적 계획중요성 목차 ... [경영전략계획] 전략적 계획 I. 전략적 계획의의특징 II ... . 전략적 계획중요성 1. 기업조직의 대규모화 2. 기업환경의 불확실
  • 한글파일 전략적 마케팅 개념의의를 제시하고 BCG매트릭스를 그리고 각 칸에 대한 설명을 하시오 4페이지
    전략적 마케팅 개념의의를 제시하고 BCG매트릭스를 그리고 각 칸에 ... 대한 설명을 하시오. 목차 전략적 마케팅 개념의의를 제시하고 BCG ... 매트릭스의 한계점 * 참고문헌 전략적 마케팅 개념의의를 제시하고 BCG
  • 한글파일 자원계획수립과정 3페이지
    자원계획수립과정자원관리의 첫 단계는 "조직에 필요한 ... 확보하는 데 있다. 인자원계획과정은 3단계로 이루어진다. 먼저 ... 인력의 질과 양에대하여 계획수립하는 일"이다. 이를 위해서는 먼저 현재
  • 한글파일 [경영전략관리과정] 전략적 경영과정 6페이지
    포함하는 9단계의 과정이 있다. 전략적 계획은 처음 7단계는 기업 ... 환경을 분석하는 것은 전략적 과정중요한 요소이다. 그 이유는 조직의 ... 전략적 경영과정의 마지막 단계는 전략의 실행이다. 효과전략적 계획
더보기
최근 본 자료더보기
상세우측 배너
전략적 마케팅 계획 수립과정에 대해 설명하시오. 여러 기업들의 브랜드 중 1개 브랜드를 선택하여, 그 브랜드에 대한 SWOT분석을 하고, 약점을 극복하기 위한 방안에 대하여 설명하시오