국제경영론-코카콜라전략

소개

코카콜라의 전략

목차

1.코카콜라:세계의 아이콘
2.코카콜라의 기업 전략
3.콜라 전쟁
4.결 론

본문내용

1. 코카콜라-세계의 아이콘
110년이 넘는 역사의 코카콜라
: 1866. 5. 8 미국 애틀랜타 존 펨버튼 박사가 최초로 제조
탄생의 기원 : 두통을 경감시킬 응급제를 찾던 중 캐러멜 색의, 맛이 독특하고 향기로운 시럽을 제조.
이 혼합액에 탄산수를 더한 후 약국의 손님들에게 시범으로 맛보게 했는데, 이에 대해서
특별하다는 평이 많자, 이것을 정식으로 시판하기 시작.
<코카콜라사와 보틀러 정책>
코카콜라 보틀러 : 코카콜라 브랜드를 포함, 코카콜라사의 여러 제품을
생산, 유통, 판매할 수 있는 권리를 가진 회사
<보틀러의 역할>
1. 정해진 현지 시장 내에서 제품의 품질과 일관성을 최고로 보장한다는 조건 아래 코카콜라사의 제품을 생산, 유통, 판매2. 토지, 빌딩, 시설물, 트럭 그리고 각종 제품포장 재료에 필요한 투자를 맡음
코카콜라사와 보틀러 협력자들 모두 판매증가,
원활한 현금흐름, 주가상승 등의 장기적인 혜택
<세계 최고의 기업을 목표>
고이주에타 회장 : “인간에게 필요한 수분은 하루에 평균 64온스인데
코카콜라의 판매량은 겨우 1인당 2온스도 안 된다”
<주주를 존중하는 경영>
고이주에타가 회장직을 맡은 16년 동안 코카콜라 주가 총액은 40억 달러에서 1500억 달러로 3500% 상승
“우리는 올해 만족할 만한 성과로 주주들에게 많은 배당금을 드릴 수 있게 되어 기쁩니다”
- 경영보고회에서, 고이주에타 회장
2. 코카콜라 기업 전략
S W O T
n S : 성공적인 현지화

참고자료

· 도서
· - 코카콜라 게이트 (윌리엄 레이몽 저, 랜덤하우스)
· *논문
· - 김덕희, [2차 세계대전과 코카콜라의 전지구화] 한국 미국사학회. 2002
· - 이홍재, [다국적기업 coca-cola tv 광고가 우리 문화에 미치는 영향]. 1998
· - 신형원 외 6인, seri 논문 [ 2010년 글로벌 기업경영 7대 이슈 (제 739 호)]
· *사이트
· - http://www.COCACOLA.co.kr/ : 한국코카콜라 홈페이지
· - http://www.COCACOLA.com/worldwide : 글로벌 코카콜라 홈페이지
· - http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2010050415065721877&outlink=1
· - http://blog.naver.com/x2107ist?Redirect=Log&logNo=140062896152