한국야쿠르트의차별화유통전략

소개

한국야쿠르트의차별화유통전략

목차

기업소개
1.기업선정 이유
2. 기업소개
3. 기업이념
4. CEO 및 경영철학
5. 사업분야
6. 기업연혁

내부산업분석
1. 유형자원
1) 물적자원
2) 금융자원
2. 무형자원
1) 기술자원
2) 브랜드
3. 인적자원
4. 가치사슬에 의한 핵심역량
1) 가치사슬 분석
2) 핵심역량

외부산업분석
1. 야쿠르트의 5 Forces Model
1) 기존 기업 간 경쟁
2) 공급자의 협상력
3) 구매자의 협상력
4) 잠재적 진입자의 위협
5) 대체제의 위협

한국야쿠르트의 차별화 유통전략
1. All about 야쿠르트 아줌마
2. 한국야쿠르트의 유통망
3. 한국야쿠르트의 방문판매

시사점 및 전략적 제안
1. SWOT 분석
2. 전략적 제안

본문내용

기업선정 이유


누구나 한 번쯤은 식당에서 식사 후 건네받거나 집 냉장고 안에서 꺼내 먹어 봤던 요구르트. 더운 여름에는 냉동실에 얼려 먹는 재미가 있었던 요구르트. 달콤하면서 한 병 마시고 나면 조금은 많이 아쉬운 양에 한 병 더(?)를 외치는 요구르트. 이렇게 대한민국의 대표적인 발효유로 자리 잡게 된 요구르트 제품과 기업의 상징으로 대표되는 야쿠르트 아줌마에 대한 흥미로 시작하여 한국 야쿠르트는 왜 판매 전략으로 ‘야쿠르트 아줌마’를 통한 방문판매를 선택하게 되었는지, 그러한 판매 방식이 가져온 효과는 무엇인지를 알아보고자 한국 야쿠르트라는 기업을 선정하게 되었다.

2. 기업소개
상호 : (주)한국야쿠르트(KOREA YAKULT CO., LTD)
대표이사 : 양기락 사장
본사주소 : 서울시 서초구 잠원동 28-10
매출액 : 1조 8백억원 (2009년 기준)
자본금 : 500억원
인원현황 : 직원 1,830명(2011년 2월 기준)
조직현황 : 20개 지점, 69개 영업소 593개 영업장, 6개 공장
사업영역 : 발효유, 시유, 라면, 음료, 먹는샘물, 건강기능식품

3. 기업이념
야쿠르트의 창업정신에는 사회, 경제적으로 어려운 시기에 기업을 일으킨 개척자 정신, 국민의 건가에 이바지하고자 하는 공약정신, 그리고 사람들에게 꿈과 희망을 주고자 하는 공동체 정신이 담겨 있습니다. 이러한 창업정신을 바탕으로 기업이념, 비전, 사원정신이 도출되었으며 한국야쿠르트 모든 종사원은 이를 실현하기 위해 노력하고 있습니다.
경영이념 : 고객감동의 실현, 혁신경영의 추구, 인간존중의 실천
기업이념 : 함께하는 활력사회
사원정신 : 도전하는 나, 책임지는 나, 함께하는 나

4. CEO 및 경영철학
CEO 경영철학 : 우리나라 발효유 사업을 선도해 온 한국 야쿠르트는 고객의 사랑과 신뢰에 힘입어 종합건강기업으로 성장해 왔습니다. 발효유와 우유는 물론 라면과 음료, 건강기능식품에 이르기까지 최고의 제품을 개발하고, 가장 안전한 방법으로 고객들에게 건강과 행복을 전달해오고 있습니다. 또한 사회구성원으로서의 역할을 성실히 수행하기 위해 ‘사랑의 손길 펴기 운동’을 비롯한 다양한 사회공헌활동을 펼치고 있습니다. 이는 건강한 사회, 행복한 삶을 지향하는 한국 야쿠르트의 창업정신에 바탕을 두고 있습니다. 이제 한국 야쿠르트는 불굴의 개척정신으로 고객 니즈에 맞는 신제품 개발, 새로운 식생활 문화 개발 등을 통해 더 큰 세계로 도약하고자 합니다. 고객 여러분도 한국을 넘어 세계적인 초일류 기업으로 성장해 나갈 한국 야쿠르트의 미래를 관심 있게 지켜봐 주시고, 아낌없는 사랑과 격려 부탁드립니다. 감사합니다.

5. 사업분야
◎ 발효유/우유 : 야쿠르트, 야쿠르트 에이스 400, 슈퍼100, 알엔비, 윌, 쿠퍼스
◎ 건강음료 : 하루야채, 천년의 식물 산
◎ 라면 : 왕뚜껑, 빅3, 도시락, 장라면, 비빔면
◎ 음료/샘물 : 비락식혜, 산타페, 샘물나라

참고자료

· 없음