유통경로론_한국야쿠르트

소개글

한국야쿠르트 유통경로

목차

1. 서론․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․․ p. 3 ~ 4
1.1 주제선정배경
1.2 한국야쿠르트의 역사 및 발전과정

2. 본론․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ p. 6 ~ 10
2.1 한국야쿠르트 상황분석
2.1.1 SWOT분석(강/약점, 기회/위협분석)
2.1.2 STP분석
2.1.3 4P
2.2 한국야쿠르트의 유통채널
2.2.1 점포형 소매상: 대형마트
2.2.2 무 점포형 소매상: 자동자판기, 방문판매
2.3 유통경로상의 문제점

3. 전략의 제안 및 결론 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ p. 10 ~ 11
3.1 전략의 제안 및 결론

4. 참고문헌․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․p. 11

본문내용

1. 서론
1.1 주제선정배경
한국야쿠르트의 창업은 우리나라 유산균발효유 산업의 새 장을 여는 시작이었다. 1970년대 후반부터 국내의 생활수준이 점차 향상되면서 기호식품의 패턴이 크게 달라지기 시작했다. 유산균발효유 제품의 출시는 우유 소비를 폭발적으로 증가시켰을 뿐 아니라 유가공 산업의 시작을 의미했다. 가공식품이나 음료보다는 천연음료나 건강에 좋다는 식품을 찾는 경향이 뚜렷해졌다. 한국야쿠르트의 꾸준한 홍보로 인해 발효유는 건강음료라는 인식이 저변으로 확대되자 발효유 시장에 변화가 일었다. 이렇듯 유산균발효유 제품을 내놓는 업체들이 많아지고 경쟁시장이 확대됨에 따라, 한국에서 최초로 야쿠르트 제품을 출시한 ‘한국야쿠르트’의 현재 유통 상황에 대해 알아보게 되었다.
1.2 한국야쿠르트의 역사 및 발전과정

새로운 시대를 열다
한국야쿠르트는 대한민국 유제품 제조업체이다. 1969년 11월 일본 야쿠르트사와 합작 투자를 하여 한국야쿠르트유업을 설립하였고 1996년 현재의 상호로 변경하였다. 유산균 음료인 야쿠르트를 발매하고 있으며 이외에도 우유, 유음료, 샘물, 라면, 제과 제조 사업도 겸하고 있다. 라면 등을 제외한 유제품은 일반 시중 매장에 취급하지 않고 야쿠르트 아줌마를 통해 1:1 방문판매를 해오고 있다. 방문판매의 접점 역할을 하는 야쿠르트 아줌마는 한국 야쿠르트의 유제품을 전달, 판매하는 사람으로서 주로 30대 이상의 여성 및 주부층을 중심으로 이루어져 있다.

참고 자료

·<한국야쿠르트> http://www.yakult.co.kr
·http://enc.daum.net/dic100/contents.do?query1=10XX333301
·<한국야쿠르트, 브랜드 파워·탄탄한 자금·R&D `3박자`…유통채널 다변화 과제로>
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010122040341 ·<40억 인구 저소득층 신흥시장이 뜬다 >
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201012/e2010122314360847580.htm
·http://www.yakult.co.kr/company/com40Year.do?menuCd=41003
·네이버카페 - 브랜드컨설팅 본부
·네이버 인물포커스 - 양기락 한국야쿠르트사장