현대자동차 마케팅

소개

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목차

1. 마케팅의 대상
2. 최근 한국 소비자 동향 분석
3. 국내외 기업의 사회적 마케팅 분석
4. 소비자 기초 욕구 분석 (STP분석)
5. 해당기업 활동/상품/이미지/포지셔닝 분석
6. 사회적 마케팅 안의 제안
7. 소비자 반응 분석&사회적 마케팅 실행 전략

본문내용

사회적 마케팅 실행 전략
하이브리드카를 구매하는 것 자체가
환경을 보호하는 것임을 소비자들이 인식하도록 함

현대자동차가 환경을 생각하는 자동차 기업의 이미지로
제고시키는 것이 목적

하이브리드카를 이용에 따른 환경보호대안을 토대로 마케팅 실천전략을 펼쳐나간다.

4P
Product: 현대자동차에서 새로 출시될 하이브리드 카

Price: 기존의 자동차 가격보다 비싸겠지만
연비 등을 고려했을 때 소비자가 이익이 되는
느낌이 들 수 있도록 가격을 책정
(가능한 일반 자동차와의 가격차를 줄이도록 함)

Place: 현대자동차 각 지점마다 하이브리드카를 중심 판매유도

Promotion : 현대자동차의 하이브리드카를 구매할 때마다
나무를 심는 친환경적 마케팅.
(하이브리드카를 타는 것 자체가 환경오염을 줄이는 것임을 강조)

광고의 제안

[이미지1]복잡한 자동차들 + 우리나라 1인당 자동차 소유량

[이미지2]불쾌한 시민들 + 자동차 주행량 당 배기가스 배출량(CO2중심)

[이미지3]대기오염이미지, 건강한 나무 이미지 +나무 한 그루의 CO2흡수량

[이미지4]숲속의 차 이미지 + 하이브리드카의 CO2절감량

[이미지5]숲속, 큰 나무에서 열리는 자동차,
H Y U N D A I 알파벳이 순서대로 열림 (멜로디와 함께)

참고자료

· 없음