애플의 마케팅 성공사례 분석

소개

애플의 마케팅 성공사례 분석 A+ 레포트

목차

1. 애플 소개
(1) 개요
(2) 주요 제품

2. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

3. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

4. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

5. 애플 시사점

본문내용

애플은 1977년 미국 캘리포니아주에서 스티브 워즈니악(Stive Wozniak)과 스티브 잡스(Stieve Jobs)가 설립한 개인용 컴퓨터 제조 회사이다. 1984년에 내놓은 매킨토시, 일명 맥이라는 이름의 PC로 세상에 알려지며 전 세계적으로 수많은 매니아를 보유하고 있다. 마이크로소프트가 도스와 윈도우라는 운영체제로 전 세계 PC 시장을 장악하며 세력을 늘려갈 때 애플은 고급 PC의 대명사로 맥컴퓨터를 유지하는 정책을 펼쳤고 이런 이유로 도스나 윈도우 기반의 PC가 계속해서 가격을 떨어뜨리며 PC의 대중화에 나설 때 애플은 고가의 PC로 그래픽과 음악 전문가 사이에서 인기를 누렸다. 이에 따라 사용자가 전체 퍼스널 컴퓨터(PC) 사용자의 5％에 지나지 않지만, 그래픽 디자인을 하는 회사나 전자 출판 업계에서는 보편화될 정도로 성공을 거두었다.
그런데 IT 기술의 발달과 함께 ‘윈도우’기반의 PC가 ‘맥’의 고사양 기능을 따라잡기 시작했으며 ‘맥’컴퓨터의 자랑이던 멋진 사용자화면도 처음에는 흉내 수준에서 점점 발전을 거듭해서 일반 사용자들이 편하게 사용할 수 있는 상황까지 되어버렸다. 이런 시장 환경에서 애플은 큰 위기를 맞게 되었다. 이런 위기를 애플은 전혀 새로운 제품으로 극복하게 되는데 그것이 바로 아이팟이라는 MP3플레이어였다. 또한 아이폰은 2007년 1월 9일에 애플이 미국 샌프란시스코에서 열린 맥월드 2007에서 발표한 터치스크린 기반의 아이팟, 휴대전화(+ 카메라 기능), 모바일 인터넷의 세 가지 주요 기능을 가진 모바일 전자 기기이다. 2007년 6월 29일 오후 6시 정각(미국 현지 시각)부터 미국에서 AT&T 모빌리티와 애플 스토어에서 판매를 시작하였다.
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참고자료

· www.apple.com/kr
· www.apple.com/iphone
· www.iphoneclub.co.kr
· www.app.co.kr
· www.seri.org
· www.lgeri.com
· www.fnnews.com
· www.etoday.co.kr
· www.dt.co.kr
· www.hankyung.com
· www.munhwa.com
· 클라우드 혁명과 애플 구글 마이크로소프트 - 오카지마 유시, 김정환 역, 예인, 2011
· 초월하는 애플 추월하는 삼성 SMART 대전 - 이창훈, 최광, 머니플러스, 2010
· 스티브잡스와 애플INC - 마이클 모리츠, 김정수 역, 랜덤하우스, 2010
· 애플 웨이 - 제프리 크루이상크, 정준희 역, 더난출판사, 2010
· 아이폰 성공의 비밀 - 지상현, 21세기북스, 2010
· 아이폰과 아이패드, 애플의 전략 - 최용석, 아라크네, 2010
· 스티브 잡스의 위대한 선택 - 하야시 노부유키, 정선우 역, 아이콘북스, 2010
· 스티브 잡스처럼 생각하라 - 김영한, 새빛에듀넷, 2009
· 애플의 방식 - 재프리 크루이상크, 더난출판사, 2007
· 스티브잡스의 창조 카리스마 - 김영한, 리더스북, 2006