애플

최초 등록일
2019.05.24
최종 저작일
2019.05
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애플 APPLE 기업현황과 성공요인분석및 애플 경영혁신 성공사례분석및 미래 마케팅전략 수립 레포트입니다. 꼼꼼하게 잘 작성한 자료니 잘 참고하셔서 좋은성적 받으시길 바랍니다.

목차

1. 애플 APPLE 기업소개
1) 기업미션
2) 기업목표

2. 애플 기업 핵심역량

3. 애플 성공요인과 현황분석

4. 애플의 경영혁신 성공사례
1) 아이맥 iMac 성공사례
2) 아이팟과 아이튠즈 성공사례 (iPod & iTunes)
3) 아이폰 성공사례
4) 아이패드 iPad 성공사례
5) 아이클라우드 iCloud 성공사례

5. 애플의 향후 마케팅전략 수립
1) 마케팅전략 방향제시
2) 마케팅목표 수립
3) 마케팅전략 제시

본문내용

(1) 기업미션
-애플사의 미션부분은, 회사의 공식 웹 사이트를 보면 알 수 있다. 애플은 OS X, i-Life, i-Work 및 여러 가지 전문 소프트웨어와 함께, 세계 최고의 PC인 Mac을 디자인한다. 애플은 아이팟과 아이튠스 온라인 스토어를 통해 디지털 음악 혁명을 이끌고 있다. 애플은 가히 혁신적이라고 할 수 있는, 아이폰으로, 기존의 휴대폰 산업계에서 의미를 재창출 했다. 애플은 모바일 미디어 및 컴퓨팅 기기의 미래를 재정의 해나 갈 것이다.

(2) 기업목표
마찬가지로 애플사의 공식 웹 사이트에 애플사의 골 부분이 나와 있다. 우리의 목표는 고객 및 주주에게 가능한, 비용 대비 최상의 가치를 지니고 있는 제품과 서비스를 , 정해진 기한 내에 제공하는 것입니다. 이것이 어려운 일처럼 들릴수도 있습니다. 하지만 이것은 우리가 스스로 우리에게 부여한 사명 같은 것입니다.

2. 애플 기업 핵심역량
애플의 브랜드 이미지에 열광하는 사람들은 다양한 이유로 애플의 브랜드 이미지에 열광한다. 애플을 사용할 때 다른 사람들에게 보여지는 이미지에 신경을 써서 일종의 ‘나는 이런 사람이야.’라는 마인드로 사용을 하는 사람도 있고 지속적으로 맥OS나 iTunes를 사용하여 적응한 나머지 ‘갈아타기’ 귀찮아 애플의 제품만을 사용하는 사람도 있을 것이다. 어찌보면 이들이 애플의 가격전략에 영향을 미치는 이들이다. 이들은 다른 회사가 하는 저가의 가격전략에 영향을 받지 않기 때문이다. 애플이라는 브랜드에 충성하는 이런 기존고객들 덕분에 애플은 기존 고객들을 넘어서서 비고객층의 잠재적 욕구도 미리 짚어내 시장확대와 새로운 혁신을 위해 추진할 수 있는 것이다. 고객을 잃을까 전전긍긍하지 않아도 되기 때문이다.

3. 애플 성공요인과 현황분석
애플은 단기간에 엄청난 속도로 성장한 우수한 기업이라고 할 수 있다. IT분야에 있어서 애플이 가진 영향력은 실로 막강한 것이다. 아이팟과 아이폰, 그리고 아이패드에 이르기까지 애플의 성공은 계속적으로 이어졌으며 지속적인 성공으로 인하여 애플은 IT분야에서 명실상부한 최고의 기업으로 자리매김하고 있다.

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