애플의 성공과 스티브잡스 그리고 마케팅

소개

애플과 스티브잡스와의 인연 그리고 애플의 성공스토리.
애플의 마케팅 성공에는 이 무엇보다 가장 중요한 것이 있다. 스티브잡스 그리고 바로 애플의 기업 브랜드 관리다.

목차

1. 애플의 역사
2. 스티브잡스
3. 애플과 스티브잡스
4. 애플의 마케팅전략

본문내용

1976년 1월 스티브 잡스와 스티브 워즈니악에 의해서 애플은 시작된다. 스티브잡스의 조그만 차고가 그 시작이다. 그 당시 만든 최초의 애플 컴퓨터는 HP에게 소개해주었지만, 아무도 그 발명품에 대해서 귀 기울이는 사람이 없어서 결국 독립회사를 4월 1일 만우절에 창립하게 된다.
같은 해 12월에는 미국내 약 10여개의 애플 판매점을 가지게 된다. 이후 VisiCalc 라는 엑셀류의 프로그램을 담은 애플2가 등장하게 된다.
베이직, 파스칼 비지칼크 등의 소프트웨어중심으로 성장하게 된 애플사는1982년 연매출 10억 달러를 달성한 최초의 개인용 컴퓨터 판매 회사가 되었고, 이 시점에타임지에는he Computer)라는 제목으로 컴퓨터를 올해의 주제로 선정하는 등 컴퓨터 시대의 개막을 알렸다. 이후16비트 프로세서로 무장한 IBM PC는 빠른 계산 속도와 방대하고 확장 가능한 운영 환경, 그리고 시스템 내부를 공개함으로써 개발자 및 비지니스 시장에서 환영 받기 시작하였으며, 미 정부 및 세계 각국에서 표준 컴퓨터로 지정되어 애플 사를전면적으로 위협하기 시작한다. 특히 1984년에는 매킨토시라는 이름으로 하드웨어의 UI측면에서도 경쟁력 있는 제품을 제공하면서 새로운 전성기를 맞이하게 된다.
MS의 등장과 함께 1990의 애플은 사업의 위기를 맞게 되며 400명의 종업원을 해고하는 사태까지 맞게 된다. 특히 GUI환경의 윈도우 프로그램이 MS로부터 개발이 되면서 기존의 매킨토시의 GUI환경에 대한 장점이 반감되게 된다.
이후 애플 사에서도IBM과의 제휴로 새로운 플랫폼인 파워 오픈을 개발하고 애플, IBM, 모토로라 3사가 기술동맹을 맺는 등 적극적인 협력관계를 맺는 노력을 기울였으나, 사업적인 발전으로 이어지지는 못했다.
1998년 이후 스티브잡스의 재등장과 함께 새로운 전환기를 맞게 된다. 아이 맥과 파워 북의 형태로나온 신 기술은 디자인과 기능측면에서 많은 사람들에게 호감을 가지게 되고, 그 후2011년 현재까지 애플 사는 가장 혁신적인 기업으로 사람들에게 기억되고 있다.
2.스티브잡스
픽사를<토이벅`스>를 연속적으로 성공시켜 컴퓨터 애니메이션을 영화계 최고의 상품으로 만들어 냈고, 애플사의 최고경영자(CEO)로 복귀한 지 1년 만에 쓰러져가던 애플 사를 흑자로 돌려 놓은 신화의 주인공이 바로 그다. 그 정도면 컴퓨터 업계의 제왕이자 미국 최고 갑부인 빌 게이츠에 비견될 만한 인물이라고 할 수 있을 것이다. 그런데 재미있는 것은 많은 이들이 그를 빌 게이츠와 비교하는 것을 그리 탐탁지 않아 한다는 사실이다. 무엇 때문일까? 스티브 잡스가 살아온 길을 천천히 되짚어보면, 실패를 모르고 오늘의 성공을 이룬 빌 게이츠와는 많은 차이점을 발견할 수 있다. 스티브 잡스의 삶은 1955년 태어나자마자 버렸 졌고

참고자료

· 없음