애플

소개글

애플 APPLE 성공전략과 SWOT분석및 경영혁신전략과 마케팅전략 성공사례분석및 아이폰 향후개선방향 제언 레포트입니다.

애플의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여 앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 애플 APPLE의 기업분석과 역사

2. 애플의 차별화된 3가지 성공전략

3. 애플 SWOT 분석

4. 애플의 경영혁신 성공사례

5. 애플의 마케팅전략 성공사례
(1) 감성마케팅
(2) 콜라보레이션 마케팅
(3) 디자인마케팅
(4) 스토리텔링 마케팅

6. 애플의 위기와 극복사례

7. 아이폰의 문제점과 향후개선방안 제언

본문내용

1. 애플 APPLE의 기업분석과 역사

APPLE 애플은 플랫폼을 활용, 자신만의 독자적인 생태계를 확보한 대표적인 정보통신기술(Information & Communication Technology, 이하 ICT) 기업 중 하나다. 애플은 2003년 이후부터 플랫폼에 입각한 제품과 서비스를 기획, 출시 후 19억 달러이었던 기업가치(Enterprise Value)를 6,146억 달러로 성장시키며 기업가치 기준 세계 1위의 기업으로 성장하였다. 그러나 1976년 개인용 컴퓨터(PC) 제조사로 설립된 애플의 시작은 오늘날의 플랫폼 전략과 상이한 폐쇄형 연구개발(R&D)과 생산 방식으로 운영되며 ‘창의적이나 독선적인’ 기업의 대명사로 지칭된다. 반면 경쟁사인 IBM은 개방형 구조를 지속, 채택하며 산업·시장의 표준 PC로서 시장점유율을 넓혀나갔다. 이를 지켜본 애플 이사회는 거듭되는 시장점유율 하락(2.1%, 1985, IDC)과 매출, 수익률 감소의 책임을 묻고 공동창업자였던 Steve Jobs를 해고한다.
이후 애플은 자사의 제품설계 방식을 타 PC 제조업체들에게 일부 공개하는 라이선스 및 로열티 매출을 병행했으며 내부적으로는 저가 PC 제품군과 함께 세계 최초의 개인용 휴대단말기(PDA, Newton)를 출시한다. 그러나 각종 개방형 전략에도 불구, 10%대의 매출성장률과 마이너스 14%대의 수익률 감소에 따라 기업가치는 14억 달러로 떨어진다. 이에 애플은 1997년 Steve Jobs를 CEO로 재영입하였고 그는 1998년 일체형 PC인 iMac 출시를 시작으로 2001년 휴대음원 재생기(MP3 Players)인 iPod와 2007년 스마트폰인 iPhone 등을 잇따라 출시, 플 랫폼 기업으로 성장한다. 본 연구의 배경은 애플의 성장은 플랫폼 전략에 근간하며 그 모델은 서점, 백화점과 같은 오프라인 유통 형태를 ICT 기반 하의 온라인 유통 형태로 전환, 이를 자사의 서비스에 모델에 최적화시킨 ‘유통 기반의 서비스 플랫폼 비즈니스 모델’로 이해하고 접근, 분석한다

참고 자료

없음