애플 APPLE 마케팅 4P,STP,SWOT분석

최초 등록일
2020.02.21
최종 저작일
2020.02
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애플 APPLE 마케팅 4P,STP,SWOT분석 보고서입니다.
꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하셔서 좋은성적 받으시길 바랍니다 ^_^

목차

1. 애플 APPLE 기업소개
1) 기업개요
2) 기업철학
3) 기업미션

2. 애플 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

3. 애플 STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

4. 애플 마케팅 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

5. 결론 및 시사점

본문내용

스티브잡스, 스티브 워즈니악, 론웨인 이 3명이 1976년 설립한 애플은 현재 세계최고의 글로벌 IT기업으로 성장하였다.
본사는 미국 캘리포니아 주 쿠퍼티노에 소재하고 있고, 영국, 일본 등지에 지사를 두고 있다.
현재의 애플은 일반 소비자, 전문가, 교육용의 3군데 시장을 주요대상으로 하는 PC와 태블릿PC 그리고 스마트폰인 아이폰은 생산하며 시장을 주도하고 있다.

기업철학
항상 경영의 기존 질서와는 다른 무언가를 추구하며, 언제나 새로운 것에 주의를 기울이고, 기술을 과신하지 말고 소비자의 눈높이에 맞추는 것

기업미션
인류를 진보시키는 정신을 위한 도구를 만들어 세계에 기여.
새로운 시장을 개척 자유주의적이고 탈 조직적인 기업 문화.

애플 SWOT분석
(1) Strength
과거의 애플은 창의적이고 혁신적인 기술을 바탕으로 컴퓨터 시장을 선도하였고 이러한 기술 자체에만 집중했던 애플의 창의성과 혁신성은 현재 시장 지향적으로 방향을 바꾸어 시장을 무시하지 않고 시장과 함께 성장하고 있다. 그리고 애플의 강점은 사용자의 속을 들여다 보는듯 한 느낌을 준다는 것이다. 즉, 사용자의 눈높이를 항상 체크하고, 무엇을 원하는지 그리고 원한다면 과연 어떻게 편하게 사용을 하게 할 것인지를 고민하는 모습을 보여준다는 것이다. 그 예로 아이패드 광고를 보면 아이패드로 편하게 영화를 보고, 편하게 메일을 보내고, 편하게 서핑을 하고, 편하게 사진을 본다. 무엇이든지 편하게 하고 있다. 뛰어난 성능을 강조하는 것이 아닌 우리 곁에서 편하게 사용할 수 있는 아이패드를 강조했다.

Weakness
안드로이드 사용자의 경우 자유롭게 OS에 접근할 수 있게 되면서 디자인적으로 혹은 기능적으로 자신에게 더욱 적합한 OS를 마음껏 수정하여 사용하고 있다.

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