해외마케팅 사례 분석

소개

해외마케팅 사례 분석

목차

서론 : 해외 시장 조사
1. 해외시장조사의 개념
2. 해외시장조사의 내용
3. 해외 시장조사 방법

본론 : 해외 마케팅 사례 조사
1.사회문화
2.경제
3.시장규모
4.환경

결론 : 정리 및 마케팅 사례조사 소감

참고문헌·자료

본문내용

서론 : 해외 시장 조사

해외시장조사의 개념

자사제품의 가격 또는 비가격 경쟁력을 감안하여 몇 개의 나라를 목표시장(target market)으로 정하는 것이다. 해외시장조사는 목적시장의 전반적인 개황(정치, 경제, 사회, 문화, 역사, 경제기구, 과학기술의 수준, 기후, 언어 등)을 조사한 다음 취급상품에 대한 유통구조, 경쟁대상, 제품의 가격정책, 거래대상, 거래처 등을 조사하는 일련의 단계를 거치게 된다.

해외시장조사는 해외마케팅이나 해외시장진출에 앞서 반드시 거쳐야할 과정이다. 정확한 해외시장조사가 이루어져야 올바른 해외시장 진입전략을 세울 수 있기 때문이다. 그리고 해외시장조사에서 분석된 내용을 바탕으로 해외마케팅이 세워지기 때문에 해외마케팅 사례조사에 앞서 먼저 분석해보고자 한다.

해외시장조사의 내용

(1) 목표시장

거래대상지역이 선정
목표국가의 상관습 (사회문화적 요인)
해당상품의 수출입현황
기후와 지리적 여건
수입관리제도(품목관리제도, 수입통관, 관세율 및 외환사정 등)
대상국의 통화의 안정성 및 경기상태
교통통신(특히 항만, 공항 등 물류관련 설비)

(2) 시장수요

시장잠재력 조사
취급상품의 수급현황(자체생산량, 수입량 및 수요)
시장성장률 예측
시장발전단계조사

(3) 소비자조사

대상국의 인구, 소비자 기호 및 생활수준
소비자의 연령별, 지역별, 소득별 분포
소비자의 구매동기, 구매장소, 구매방법, 구매시기, 구매량, 구매능력
상품에 대한 만족도, 구매자의 향후 변화

(4) 경쟁자조사

경쟁대상국, 경쟁업체, 경쟁제품, 가격동향
경쟁자의 마케팅 전략
경쟁자의 장점과 약점
경쟁사의 수출가격, 수출량 및 수출경쟁 우위성

(5) 제품조사

수요상품의 품종, 품질 및 규격
현지국 생산량, 판매량 및 수출입량의 비율
현지생산품과 수입물품과의 품질 비교
현지 주요 수입상품의 색상, 디자인, 규격, 스타일, 성능, 포장 등에 대한 조사

(6) 유통경로조사

해당상품의 유통구조(유통형태, market leader, 유통단계별 마진율 등)
해당제품의 거래관습에 관한 조사
유통지역의 조사
해당 제품의 성수기와 비수기 조사

(7) 가격

해당지역의 수출,수입 가격조사
현지생산품과 수입품과의 가격 비교
계절 등에 따른 가격변동 추세
성수기와 비수기의 가격 차이

참고자료

· [삼성전자] `해외 문화마케팅` 눈에 띄네 / 주간한국 / 이윤주기자
· http://weekly.hankooki.com/lpage/coverstory/201011/wk20101103103036105410.htm
· 초코파이 인기폭발 / 서울신문 / 박상숙·김양진기자
· http://www.seoul.co.kr//news/newsView.php?code=seoul&id=20101113008014&keyword=초코파이 인기폭발
· 유로 디즈니의 실패와 그 발전 방향 - 김정원, 학사소논문, 2002
· 디즈니월드 성공에 감춰진 7가지 비밀 - Connellan, Tom, 오세영 역, 영언문화사, 2001
· 중국서 롯데마트 웃고 이마트 우는 사연은 / 중앙일보 / 이수기 기자
· http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=4329641
· www.emars.co.kr
· 현대차, `레고`와 손잡고 `키즈 마케팅` / 한국경제 / 이진석 기자
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201003248970g&intype=1
· 스타벅스, 한국형 프라푸치노 선보여 / 이코노미세계 / 방영덕 기자
· http://economysegye.segye.com/articles/view.html?aid=20090820002963&cid=7113010000000
· 진로 소주가 일본에서 뜬 이유 / 더바이어 97호 / 김근아 기자
· 한국 기업의 해외마케팅 역량 결정 요인에 대한 실증 연구 - 수출마케팅 능력과 수출 성과와의 관계를 중심으로 / 김용규 / 2005
· 기술·마케팅역량이 해외시장 진입시기에 미치는 영향에 관한 실증연구 : 중소벤처기업을 중심으로 / 박지호·양동우 / 2009