게토레이 마케팅 광고기획서

소개

게토레이 마케팅 광고기획서입니다.

목차

1. 상황분석
제품(Product)
소비자(Customer)
경쟁 브랜드

2.게토레이가 해결해야할 문제점

3. 게토레이 New광고 기본 전략
광고목표.
Target.
Concept.

4.Creative전략

본문내용

게토레이 광고기획서
1. 상황분석
제품(Product)
: ‘물은 필요한 모든 것을 공급하지 못한다.‘갈증을 느낄 때는 이미 늦는다.’
이는 게토레이의 필요성을 강조하는 것으로, 스포츠 갈증해소 음료로서의 기능 및 제품특성을 설명하는 것이다. 게토레이는 수분재공급, 미네랄 재보충, 에너지 재충전의 기능을 갖는다. 수분공급을 위한 가장 적당한 맛과 활동적인 운동 시 충분한 수분 섭취를 가능하게 하고, 갈증 상태에서 가장 선호되는 당분의 정도를 과학적으로 측정해 무(無) 탄산음료로서 수분재공급의 역할을 한다. 또, 게토레이는 미네랄 재보충 역할을 하는데, 이는 수분이 빨리 공급되기 위해 필요한 염화나트륨을 포함하고 있어 땀으로 잃은 수분을 최적화시켜주고, 게토레이의 칼륨 성분은 추가로 수분이 빠져 나가는 것을 막아준다. 또 수만번의 시험을 통해 찾아낸 최적의 탄수화물 비율 6%를 통해 운동할 수 있는 최적의 몸 상태를 만들어주며, 수분이 보다 빠르게 흡수되도록 도와주는 역할을 한다. 에너지 재충전의 기능을 가지고 있다.
게토레이는 어떤 스포츠 음료보다 더 빠르게 흡수되는‘신속한 흡수’를 특징으로 하고 있다. 물을 섭취했을 때보다 게토레이를 흡수했을 시 2배 이상의 경기력 향상을 갖게 되고, 시간당 체내 장 흡수율이 경쟁 스포츠음료보다 월등히 앞선다. 이처럼 게토레이는 스포츠음료로서, 물과 차별화되고 다른 경쟁제품과 차별점을 가져 실제로 어떤 스포츠 음료보다도 과학적인 점을 강조한다.
소비자(Customer)
1) 건강을 중시하는 소비자 니즈 증가
: 2003년, ‘웰빙 열풍’이 일어나자 음료 시장도 이를 피해갈 수 없었다. 음료업계에서는 남양유업의 ‘내 몸에 올바른 5블랙티’, 롯데칠성은 ‘보이차*우롱차 시판’, 롯데칠성의 ‘내 몸에 흐를류(流)’등을 출시하며 음료시장에서의 웰빙열풍을 이어나갔다. 이에 따라 과거 음료시장 소비자들의 음료 선택 기준이었던‘맛 제품인지도’는, 웰빙 열풍 이후 ‘건강 기능’ 위주로 변화하였다. 건강을 중시하는 소비자 니즈가 증가한 것이다. 게토레이는 그동안 ‘갈증해소음료’라는 컨셉을 통하여 이러한 소비자들의 니즈를 충족시켰다. 그러나, 현재의 음료시장에서‘갈증해소음료’라는 컨셉만으로는 소비자들의 니즈를 만족시킬 수 없었고 직접적인 구매로 이어질 수 없었다.
2) 제품의 기능 뿐 아니라 이미지를 마신다.

참고자료

· 없음