미디어와 성

소개

성과 사회 레포트로 레포트 만점 받았습니다.
CF에서 나타나는 여성과 남성불평등
CF에서 나타나는 남성 성 역차별
CF에서 나타나는 제 3의 성(트렌스젠더) 크게 세가지 주제입니다. 자료 출처도 다 명시되어있습니다.
예전 자료부터 지금 방영되고 있는 광고까지 모두 다루었으며, 자료 질은 직접 만들었기에 괜찮습니다.

목차

- 목 차-

1. 서론

2. 본론
(1) CF에서 나타나는 여성과 남성의 불평등사례
(2) CF에서 나타나는 제3의성의 모습
(3) CF에서 나타나는 성 상품화 사례

3. 결론

본문내용

전반적인 흐름이 있다면 오래된 광고일수록 제품의 특성을 직접 언급하며 나타냈다면, 근래에 들어올수록 직접적인 언급보다는 감성적인 표현이 늘어났으며, 제품 그 자체를 넘어서 그 제품의 이미지를 만들어 가고, 제품의 브랜드 화를 만들어 가는 면이 점차 강해진다는 것이었다. 집중할 것은 그 이미지 형성과정에서 사용되어 질 여성(혹은 남성)을 표현하는 방식이다. 이미지 형성과정 에서 관심을 끌기 위해 원초적이고 성 적인 이미지를 사용하는 경우도 상당히 높아진 경우도 많으며, 무분별적인 이런 광고는 성 문제로도 함께 연관 지어 볼 수 있을 것이다.
성 차별(=성 불평등)이라는 것은 다음과 같이 정의내려 질 수 있다.

◆성 차별은 성이 다르다는 이유로 이성에 대해 차별하는 것을 의미한다.
Ⅰ 한 쪽 성이 다른 성보다 우월하고, 가치가 있다는 믿음.
Ⅱ 성에 따라 개개인의 성격이 다를 것이라는 믿음.
Ⅲ 남성(여성)에 대한 혐오 또는 불신.
Ⅳ 서로가 적이라는 편견.

물론 광고가 광고이니만큼 기업 입장에서는 최대한 특정 집단에게 혐오감이나, 반감을 줄 수 있는 광고는 당연 배제하겠지만 그럼에도 불구하고 나타나는 광고에서의 무의식 적인 성 불평등적 요소들은 성 불평등적 사고가 얼마나 우리의 의식에 깊이 박혀있는가에 대해 다시끔 생각해보게 한다.
또 하나 살펴볼 문제는 성문제에 관한 사례이다.

참고자료

· 성 차별의 정의 - http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%84%B1_%EC%B0%A8%EB%B3%84
· AXE 광고 :　http://blog.naver.com/imbad99?Redirect=Log&logNo=80054044513
· 쿠쿠 광고 : http://www.tvcf.co.kr/ () (제품명 검색해서 두 번째 줄 4번째 광고)
· 아로나민 광고 : http://www.tvcf.co.kr/ (제품명 검색후 2003년 광고)
· 박카스 광고 :　http://www.tvcf.co.kr/ (제품명 검색 후 1995년 광고)
· 도도 화장품(하리수)광고 : http://www.diodeo.com/id=wickeln&movie=001785497&pt_code=01
· 해표 : http://tvcf.co.kr/YCf/View_pop.asp?Code=A000014298
· 마데카솔 : http://tvcf.co.kr/YCf/View_pop.asp?Code=A000103726
· 에버리치 ：http://tvcf.co.kr/YCf/View_pop.asp?Code=A000104505
· 행남자기 : http://tvcf.co.kr/YCf/View_pop.asp?Code=A000000676
· 디오스 - http://www.mgoon.com/view.htm?id=12594
· 하이트맥주 - http://tvcf.co.kr/YCf/View_pop.asp?Code=A000025789
· KT OLLEH 금도끼와 선녀 편 광고 -
· http://www.diodeo.com/id=pilotium&movie=001321263&pt_code=01
· 우유속 진짜 딸기 과즙 광고 - http://www.tvcf.co.kr/ (제품명 검색하여 4번째 광고)
· 캘빈 클라인 광고 - 섹스어필 사례
· http://blog.naver.com/valkiman?Redirect=Log&logNo=150044565024&topReferer=http://cafeblog.search.naver.com&imgsrc=data41/2009/3/19/23/2009-03-19_18%3B29%3B16_valkiman.jpg