이마트의성공전략

소개

이마트의성공전략

목차

1.기업개요
-신세계 이마트

2.상황분석
-할인 유통업의 유형
-국내의 대형마트

3.전략
-토착화전략
-고객지향형 마케팅
-PB상품 개발 전략
-최첨단 시스템 개발과 구축
-점포 확장 전략

4.경쟁사 성장전략
-롯데마트 전략
-홈플러스 현황
-월마트 성장 전략

5.결론
-지속적인 비용우위 전략
-이마트와 월마트 비교
-외국계 할인매장 현지화 대응

본문내용

2011년 할인점은 6.1% 성장한 36조 규모로 안정적 성장세 유지 예상
저가격 정책 유지 및 온라인 활성화는 안정적 성장요인
유통관련법으로 인한 신츄점 출점제약은 성장 둔화 요인
저가격 경쟁
가치소비 트렌드 확산
새로운 상품 제안 지속 통한 업태간 경쟁력 확보
PL과 해외소싱
대형업체별 PL상품 확대
해외 직소싱과 산지 직거래를 강화
해외출점
해외진출 가속화를 통한 성장 기반 구축
법적규제 강화와 성숙기 국내시장의 돌파구 역할
CROSS CHANNEL
신기술 확산(SNS) 통한 소비자와의 커뮤니케이션 증가
온라인 소비자의 연령대 상승
쇼핑환경
선진업체 새로운 Format 점포 개발
신속한 고객 needs 변화 대응

참고자료

· 없음