인터넷 포털 산업 - 야후 분석

소개

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목차

1. 인터넷 포털 산업의 PEST분석을 하시오.

2. 인터넷 포털 산업의 산업구조분석 모델(5-FORCES
MODEL)을 도식화하고 매력도를 평가하시오.

3. 향후 인터넷 포털 산업의 최후 승자가 되기 위한
Yahoo! 의 전략을 도출해보시오.

본문내용

P(정치적*법률적 환경)EST
인터넷 실명제
2004년 3월 12일 개정 공포된 공직선거 및 선거부정방지법에 규정된 개념 인터넷 언론사의 게시판에 선거에 관한 의견을 게시할 때 의견 게시자가 기입하는 성명과 주민등록번호의 일치 여부를 확인 한 후 일치하는 경우에 한하여 의견을 게시할 수 있도록 하는 기술적 조치를 말함
하지만 이 조치가 인터넷 언론사의 범위에 대한 불명확성, 익명 표현의 자유에 대한 침해, 주민등록정보의 노출에 따른 개인 인권의 침해, 국민의 정치참여 제한 등 여러 가지 문제점이 제기 되고 있음
이러한 규제를 완화 및 풀어준다면 인터넷 포털 이용에 유리하게 작용
하고 인터넷 포털 사이트도 더 높은 수익을 낼 수 있을 거라 보고 있음
*
P(정치적*법률적 환경)EST
컨텐츠 저작권 강화
2007년 이후 컨텐츠 저작권을 강화함으로써 방송 3사와 인터넷 포털
사이트 간 동영상 저작권 보호협약을 체결
인터넷 포털 규제법
정부는 보안상의 이유로 검색 제한, 광고 사전 심의 등 다양한 정부
규제 아래 토종 포탈산업을 묶어놓음
정부의 폐쇄적인 정책은 국경 없는 인터넷 시장에서 상대적으로 불편한
인터넷 환경을 조성하고, 결국 웹 서비스의 폐쇄성으로 이어지면서 토종
포털의 시장 경쟁력을 약화시키고 있음
*
PE(경제적측면)ST
우리나라의 인터넷 보급률 세계 1위
현재 우리나라는 꾸준한 GDP성장과 함께 초고속 인터넷 보급률이 2010년
기준 미국의 시장조사 전문업체 스트래티지 애널리틱스의 발표자료에
따르면 우리나라는 95%로 1위를 차지했으며 싱가포르(88%), 네덜란드(85%),
덴마크(82%) 등이 뒤를 이음
양면시장(two-sided markets)
사업자는 서로를 필요로 하는 고객 집단에게 거래가 성사되도록 기회를 제
공하며, 동 사업자가 수익모델을 가지고 활동하는 공간이 양면시장임
포털 사업자는 광고주들에게 매력적인 광고매체로 인식되도록 하기 위해
많은 이용자 확보에 노력 - 이를 위해 검색, 커뮤니티, 커뮤니케이션 서비스
등 다양한 서비스를 제공함

참고자료

· 국내 인터넷 포털의 현황과 특성
· 인터넷 포털 사업의 경쟁구조 분석
· 2010 인터넷 포털산업 전망
· 국내 인터넷 포털의 현황과 특성
· 야후코리아의 성공 가능성
· 포털의 미래
· 무선인터넷 시대에 포털사업자의 미래
· 모바일 프랜
· 네이버, 야후