스토리텔링 광고 소논문

소개

스토리텔링 광고에 관한 소논문

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
2. 스토리텔링
3) 스토리텔링의 정의
4) 스토리텔링의 구성요소
5) 스토리텔링의 장점과 단점
6) 스토리텔링과 광고의 접목

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 연구의 필요성

오늘날 한 사람이 하루에 보게 되는 광고는 무려 3천편이 넘는다. TV와 신문 그리고 인터넷이 아니라도 버스와 지하철을 기다리는 사이, 혹은 길거리를 걸으면서 무차별로 광고에 노출되고 있다. 하지만 우리가 기억하는 광고는 몇 편이나 될까? 약 2편 정도에 지나지 않는다고 한다.
과거에는 매체가 제한되어 있었기 때문에 자신들이 광고하고자 하는 물건이나 상표(혹은 메시지)를 반복적으로 보여줌으로써 ‘목적’을 달성할 수 있었다. 그러나 시대가 급속하게 변화하면서 광고의 환경도 변화하고 있다. 오늘날 광고는 TV와 신문 뿐 아니라, 인터넷과 옥외간판 등 오프라인과 온라인을 넘어서서 매우 다각도로 진행되고 있다. 하지만 광고 환경이 급속히 변화함에 따라 소비자들의 혼란은 더욱 가중되고 있다. 너무 많은 광고로 인해 소비자들이 받아들여야 하는 정보가 넘쳐나면서 소비자들은 광고에 염증을 느끼며 이를 외면하고 있다.
그러나 업체와 광고회사들은 자신들의 제품을 알리기 위해서는 어쩔 수 없이 광고를 활용할 수밖에 없는 것이 현실이다. 이제 이들은 소비자들의 눈길을 사로잡기 위해 새로운 접근방법을 탐색할 수밖에 없었다. 그래서 이들이 찾은 것이 바로 ‘스토리텔링’이다.
이제 사회는 ‘What to say, 무엇을 말할 것인가?’가 아닌 ‘How to say, 어떻게 말할 것인가?’가 더욱 중요한 시대가 되었다. 또한 이제는 차원을 넘어 새로운 가치를 창출해 내는 적극적인 과정이 필요해 지고 있다.
스토리텔링은 인간의 내면의 깊숙이 내재된 본성을 자극하고, 이야기를 통해 새로운 가치를 부여한다. 이는 너무 많은 광고 메시지로 인해 혼란을 겪는 우리에게 자연스럽게 메시지에 관심을 기울이게 하며, 또한 다른 것들과의 차별화를 형성시키는 역할을 한다. 이에 따라 광고에서는 스토리텔링을 통해 다른 제품과의 차별성을 말하고, 감성적인 소구를 통해 인간 내면의 있는 스토리 본능과 인간이 가지고 있는 감성이 시너지 역할을 하여 그 효과는 더욱 극대화 될 수 있다.

참고자료

· 없음