[마케팅]PB 브랜드 (노브랜드) 마케팅 사례

목차

1. Private Brand Marketing
1) PB marketing
2) PB marketing 장단점

2. 국내 사례
1) 이마트 PB 브랜드
2) No Brand 마케팅 전략
3) 이마트 No Brand 매출 현황

3. 해외사례
1) 하드 디스카운트 스토어 독일, ALDI
2) ALDI 마케팅 전략
3) ALDI 마케팅 전략 문제점
4) ALDI 마케팅 해결방안
5) ALDI 마케팅 전략

4. 비교분석
1) SWOT 분석- NoBrand

5. Q&A

본문내용

- PB marketing 장단점

* 해당 점포에서만 판매하는 차별화된 상품 판매
유통업체- 마케팅비용, 중간 마진 비용감소

제조업자- 안정적인 판매망 확보

소비자- 품질 좋은 제품 저렴한
가격에 구매

* 상품을 높은 마진을 위해 제조업체에게 부담을 전가 할 수 있다.

소매점( 영세상인 등)에게 피해를 줄 수 있다.

PB상품이라고 해서 가성비가 좋은 것은 아니다.

참고 자료

김효일, 이마트 ‘노브랜드’ PB상품 리테일마케팅 사례 연구 
영국 슈퍼마켓 유통별 만족도(The best and worst supermarkets of 2018), Image – which.co.uk
브랜드 설득의 정수를 보여준 독일 유통업체 알디(Aldi)의 영국 진출 사례
조선일보, 자체 브랜드로 소비자 사로잡다, 독일 반값 마트의 혁명
Business watch, 쑥쑥 크는 '대형마트 PB'…이젠 가전까지
이마트 공식 홈페이지 http://store.emart.com
이코노미조선, 초저가 PB상품으로 부활…중산층 꿰뚫은 독일 할인점 알디