농산품브랜드화와 지역농가발전

소개

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목차

1. 서론
 1 - １연구의필요성 및 목적
 1 - 2 연구내용 및 방법

2. 본론
2 - 1. 농산물브랜드화의 정의와 파급효과
2 - 2. 농산물브랜드화의 사례
1) 국내농산물 브랜드 사례
2) 해외농산물 브랜드 사례
가. 이천 시 임금쌀
나. 금산인삼
다. 국가브랜드(휘모리)
2 - 3. 농산물브랜드화 전략들
가. 지역축제를 통해 본 브랜드 전략
나. 농산물 스타마케팅
다. PL 상품과 농산물 브랜드
2 - 4. 지역농가 답사[금산인삼]
2 - 5. 국내농산물 브랜드 문제점
2 - 6. 농산물 브랜드의 문제점에 따른 해결방안
 
3. 결론
3 - 1. 농산물브랜드화의 중요성과 성공요인
3 - 2. 새로운 전략 및 성공방법
3 - 3. 농업 브랜드 육성방안
3 - 4. 시사점

본문내용

1. 서 론
1 - 1 연구의필요성 및 목적
1996년 시장개방 이후 국내 농식품 소매시장은 대형유통업체를 중심으로 급성장을 하고 있음.대형마트, 슈퍼슈퍼마켓(SSM), 편의점, TV홈쇼핑, 인터넷쇼핑 등 새로운 형태의 소매상이 계속 출현하여 전통적 소매상이라고 할 수 있는 동네슈퍼마켓(구멍가게), 재래시장 등이 위축되고 있다. 한미 FTA의 효과를 놓고 팽팽히 맞서는 찬반 양측 모두 한미 FTA로 한국 농업이 큰 타격을 받을 것이라는 점에는 이견이 없다. 한미 FTA 찬성 측은 어차피 농업의 몰락이 예상되는 상황에서 굳이 농업에 매달리고 있을 이유가 없다는 식이다.
이 상태대로라면 소농의 `퇴출`은 시간문제다. 아니 이미 회복 불가능한 수준이다. 현재 농업으로 생계를 꾸리는 40대 이하의 비율은 1970년대 35%에서 2003년 3.5%로 급감했다. 2013년경에는 1% 미만으로 떨어질 가능성이 크다. 이렇게 이 땅에서 먹을거리를 생산하는 일이 하찮게 여겨지는 상황 한 편에서는 정반대의 일이 진행된다. 먹을거리에 세간의 관심이 집중되고 있다. 2006년의 `불량 급식` 파동과 같은 먹을거리에 대한 불안감을 자극하는 일이 계속 반복된다. 값 싸고 질 낮은 중국산 먹을거리로 식탁이 점령된 지는 오래다.
그 영향인지 `참살이(웰빙)`를 내세운 값비싼 먹을거리가 구매력이 있는 소비자를 유혹해 주머니를 열게 한다. 먹을거리 산업은 매년 비약적으로 성장하고 있다. 이른바 웰빙에 영향으로 `먹을거리 양극화`가 도래할 가능성이 크다. 구매력이 없는 소비자는 값싼 먹을거리로 겨우 배만 채우는 실정이다. 치명적인 전염병에 감염될 위험이 크다는 경고에도 미국산 쇠고기를 주저 없이 집어 든다. 그 결과는 끔찍하다. 빈부 격차가 다음 세대의 건강 상태로 이전될 가능성이 크기 때문이다.

참고자료

· 농촌진흥청
· 한국농촌경제 연구원 http://www.krei.re.kr
· 농수산물 도매마케팅의 문제점과 개선방안
· 도매시장의 효율적 관리, 운영체계 및 농안법 개정방안
· 농림부 홈페이지 www.maf.go.kr
· 이종열, “농산물 브랜드 특성과 그 사례”. 2002
· 브랜드 스톡 (www.brandstock.co.kr)
· 금산인삼홈페이지
· http://www.geumsan.go.kr:8080/festival/autumn/2008/index.jsp
· 농산물 브랜드가 구매행동에 미치는 영향
· 김은희 저 | 강원대 대학원 발행, 경영학 전공
· 농산물 브랜드의 활성화 방안에 관한 연구
· 정은경 저 | 단국대 대학원 발행, 농산물유통 전공