맥도날드 마케팅 분석

소개

맥도날드 마케팅 분석

목차

목 차

1.맥도날드 마케팅 분석
맥도날드는?
환경분석
STP
4P
마케팅

2. 맥도날드의 미래

3. 느낀 점 및 참고문헌

본문내용

맥도날드는?
<연혁>
1954 레이크락이 샌 버나디오에 있는 맥도날드 형제를 방문해 그들이 경영하는 스피디시스템을 보고 매료돼 프랜차이즈 대행인으로 나섬
1963 맥도날드 마스코트인 로널드 맥도날드 탄생
1968 빅맥과 애플파이가 새로운 메뉴로 등장
1979 해피밀 탄생
1993 빅맥의 25주년 기념 약 140억개째의 빅맥 판매
1995 맥도날드 창립 40주년
1998 빅맥 30주년
2003.9 글로벌 브랜드 캠페인 I’m lovin’it시작
환경분석 - SWOT분석
s (strength) 강점
1. QSC&V (Quality, Service, Cleanliness & Value) 맥도날드 기업정신
-`고객에게 항상 높은 품질과 서비스, 청결함 그리고 가치를 제공한다.`
2. 지속적인 지역화
-각 나라의 입맛을 최대한 존중한 제품을 개발, 판매.
3.햄버거 대학
-세계 어디서나 똑같은 맥도날드의 가치 있는 음식과 서비스 제공.
w (weakness) 약점
1. 미국 자본주의의 폐해를 상징하는 기업으로 인식.
2. 햄버거에 한정된 이미지로 기업의 잠재성 극대화의 약점.
3. 햄버거를 만드는 재료의 표준화.
-다른 업체에서 차별화된 메뉴를 내놓는 기회를 주게 됨.
환경분석 - SWOT분석
o (opportunity) 기회
주 5일제 근무와 여성의 경제활동 인구의 증가로 간편한 외식을 즐기는
라이프스타일의 변화.

참고자료

· 맥도날드 홈페이지 http://www.mcdonalds.co.kr/
· 맥카페 홈페이지 http://www.mccafe.co.kr/  
· 다음 블로그 http://blog.daum.net/miriya 
· 신문기사 http://stock.mt.co.kr
· 네이버 블로그 http://memolog.blog.naver.com/joker3049/16
· 맥도날드 이야기 (레이크록, 문진출판사)
· 맥도날드 (J.F.러브, 삼성출판사)