맥도날드마케팅분석

최초 등록일
2009.11.25
최종 저작일
2009.11
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맥도날드 기업 마케팅 분석 PPT 자료입니다

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목차

1. 맥도날드 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 맥도날드 전략분석
7. 맥도날드 성공요인
8. 기타(인테리어 및 광고)
9. 최종결론
10. 출처

본문내용

1954년 4월 15일 레이 클락(Ray A Kroc.)이
첫 번째 맥도날드 프렌 차이즈 매장을 일리노이주 드 플레인에 개점
전세계 즐거움의 상징! 로날드 맥도날드는 1963년에 처음 TV에 출현
1986년 맥도날드 한국 법인 설립 후 88년 압구정 매장을 개장으로 사업 시작.
2000년 매출액이 약 2,300억 원으로 초기 매출액의 137배의 급성장을 이룸.

기술적 환경
① 생산 기술- 경제적, 위생적수준으로 상승(소비트랜드와 관련)
② 마케팅 및 판매기술- 맥도날드의 종업원을 통한 내부마케팅 전략, 전자식 금전 등록기, 정찰 판독장치, 신용카드 자동판별장치를 컴퓨터에 연결시켜 상품 데이터를 관리하는 첨단 시스템인 POS(Point of Sales) 시스템을 도입

사회 문화적 환경

패스트푸드 업계는 60년대 이후 미국의 급속한 성장과 호황기 잇따른 새로운 음식 문화 급속하게 성장

2차 대전 이후 미국을 비롯한 여러 나라의 베이비붐 세대들이 패스트푸드의 소비량의 대부분을 차지하는 청년계층으로 발전

한국에서도 70년대 후반의 소규모 베이비붐 현상과 맞물려 경제 발전 시기인 70년대 일본 롯데리아의 한국 진출을 시작으로 패스트푸드 업계는 짧은 기간 급성장

세계적인 웰빙 열풍으로
2000년 이후 패스트푸드 업계가 주춤하기 시작

참고 자료

www.mcdonalds.com
www.mcdonalds.co.kr
www.mcspotlight.org
www.foodbank.co.kr
www.naver.com
www.seri.org
www.lgeri.co.kr
www.donga.com
www.chosun.com
‘웰빙의 파고를 넘어서, 맥도날드 - emars 편집부, 2007
‘맥도날드’ 불황 모르는 세계 최대 패스트푸드업체 - 라이터스 편집부, 라이터스, 2006
세계화 시대의 국제경영전략론 - 허영도, UUP, 2004
맥도날드 그리고 맥도날드화 - 조지 리처, 김종덕 역, 시유시, 2003
맥도날드 이야기 - 레이 크록, 이현정 역, 문진출판사. 2003
패스트푸드의 제국 - 에릭 슐로서, 김은령 역, 서울 에코리브르, 2001
맥도날드 쿠데타 - 레이 크록, 김민기 역, 책과길, 1999
네트웍으로 성공한 맥도날드 - 레이 크록, 이현정 역, 문진출판사, 1999

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