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소개

음반유통의 동향, 음반유통의 단계, 음반유통의 오프라인, 음반유통의 쟁점, 음반유통문제의 해결책, 음반유통의 제고 방안 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 음반유통의 동향

Ⅲ. 음반유통의 단계
1. 제작사→도매상
2. 도매상→소매상
3. 중간도매상

Ⅳ. 음반유통의 오프라인

Ⅴ. 음반유통의 쟁점
1. 무자료거래의 성행
2. 소매상의 영세성과 유통질서의 혼란
3. 불법복제 음반의 성행

Ⅵ. 음반유통문제의 해결책
1. 소매상 위기 해결책
2. 도매시장 혼란 해결 방안으로써의 KRCnet 타결 방안
3. 각국의 방송-음반 관계와 우리나라의 방송-음반 관계 해결 방안

Ⅶ. 음반유통의 제고 방안
1. 유통단지의 설립
2. 유통정보화의 촉진
3. 유통주체의 구조적 조정
1) 소매점의 체인화
2) 소매점의 집적화, 대형화
3) 기존 도매상과 대기업의 공조

Ⅷ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

음반의 제작이 완료되었다면 이 음반을 판매하여야 하는데, 보다 많은 수익을 올리기 위해서는 적절한 홍보방안과 유통망을 확보해야만 한다. 즉, 소비자가 보다 쉽게 원하는 음반에 관한 정보를 입수할 수 있어야 하고, 음반을 보다 쉽고 편리하게 구입할 수 있어야만 하는 것이다. 그래야 보다 많은 판매량을 올릴 수가 있고, 음반회사의 수익에 도움을 주기 때문이다. 음반의 홍보, 유통, 판매 전략을 통틀어 마케팅 전략이라고 한다. 보다 쉽게 설명하자면 제작된 음반을 어떻게 판매할 것인지에 대한 기본 방향과 상세한 계획을 수립하는 것이다. 아무런 개념 없이 음반을 판매한다는 것은 실패를 자초하는 판매 방법이다. 보다 효과적인 판매를 위해서는 음반의 컨셉트를 중심으로 하는 마케팅 기본 컨셉트도 반드시 필요하다.
마케팅 업무에도 여러 분야가 있을 것이다. 이 분야에 관련한 업무를 하는 사람들을 칭하는 용어가 있다. 판매계획을 입안 및 추진, 유통과 판매를 촉진하는 머천다이저(Merchandiser), 음반의 방송과 관련한 홍보를 담당하는 프로모터(Promoter), 음반의 언론매체 홍보를 담당하는 퍼블리시스트(Publicist), 음반광고의 기획과 제작을 담당하는 광고매니저(Advertising Manager)라고 부른다. 하나의 음반이 제작되고 마케팅 컨셉트로부터 계획이 수립되면 이들은 각기의 분야에서 계획에 의거 음반의 홍보를 하게 되는 것이다.

참고자료

· 김휴종 / 한국 음반산업 연구, 삼성경제연구소 보고서, 1997
· 문화체육부 / 국내 음반유통 실태 분석 및 유통구조 개선방안
· 문화체육부 / 문화산업 백서, 1997
· 임종인 / 우리나라 유통산업의 개방전략과 현대화, 산업연구원
· 홍유진 / 음반시장에서의 거래연결망에 관한 연구, 이화여자대학교 대학원 사회학과 석사학위논문, 1997