[마케팅전략] Y.G엔터테인먼트의 마케팅 전략

*혜*
최초 등록일
2005.05.18
최종 저작일
2005.02
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소개글

YG엔터테인먼트의 성공적인 마케팅전략과 다른 경쟁사들의 마케팅전략을 설명한 레포트 입니다.

목차

Ⅰ.엔터테인먼트사업
1.엔터테인먼트 사업의 정의와 현황
2.YG Entertainment사 선정이유?

Ⅱ. YG Entertainment사의 현황과 마케팅 전략
1. YG Entertainment의 기업사명과 목표
2. 기업의 현황
3. YG Entertainment사의 마케팅 전략 -집중화 & 차별화

Ⅲ.다른 경쟁사의 현황과 마케팅 전략
1.주요 경쟁사들의 현황
2. 경쟁사의 마케팅 전략

Ⅳ.YG Entertainment의 새로운 마케팅 전략
1.앞으로의 전망-힙합기업으로 집중화전략
2.기업의 상황 분석-SWOT분석

Ⅴ결론

본문내용

Ⅰ.엔터테인먼트사업

1.엔터테인먼트 사업의 정의와 현황
영상,음반,캐릭터,모바일,온라인관련기업까지, 이른바 엔터테인먼트사업이 폭발중이다.
전통적인 1,2,3,차산업만큼 커지는 것은 물론 그것들을 능가할 만큼 거대산업화한다. 인기 연예인을 수십명씩 보유, 관리하는 매니지먼트는 바로 엔터테인먼트산업의 기초이자 핵심이다. 그것이 태풍이라면 매니지먼트는 태풍의 눈이다.
따라서 엔터테인먼트사업은 대중에게 정보와 오락과 즐거움을 주는 대중문화 콘텐츠(contents) 일체를 다루는 모든 사업을 가리킨다.

여기에는 오프라인은 물론 온라인도 포함된다. 각종 영상,음반.광고.캐릭터.이벤트.연관상품 개발 등은 물론 인터넷방송과 이동통신 소프트웨어의 제작 및 제공 등 그 분야는 실로 다양하고 무궁무진하다. 연예인을 수없이 다양한 방면에 폭넓게 활용함으로써 일으킬 수 있는 모든 사업을 의미한다.
바로 이 엔터테인먼트사업이 바야흐로 하나의 거대한 시장을 형성하고 전통적인 거대 제조업이나 현대의 첨단 IT산업 못지않은 주요 산업부문으로 성장했다는 점이다.

원체 엔터테인먼트사업의 분야가 다양하고 넓기 때문에 그 총체적인 시장이 얼마나 될 것인가를 놓고는 2조원대다, 4조원대다 등 의견이 여러 가지다.
대표적 사업분야인 음반의 경우는 4,000억~5,000억원대로 추산한다. 현재 국내에서는 에이스타스와 싸이더스를 필두로 지엠(GM)과 에스엠(SM), 윌스타와 아이스타뮤직이 대표적이다. 이들은 선진형 매니지먼트 시스템을 바탕으로 국내의 대표적 엔터테인먼트사로 자리잡고 있다.

참고 자료

없음

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