마케팅 성공사례(바나나는 원래 하얗다)

소개

온라인 마케팅, 인터넷 마케팅, 컨버전스 마케팅, 통합 마케팅 등 마케팅과 관련 크로스 미디어로 매일유업의 `바나나는 원래 하얗다`의 성공사례를 업무보고, 결과보고 등 프리젠테이션을 할 수 있도록 구성, 전개, 작성한 리포트입니다.

목차

Ⅰ. 캠페인 개요 및 전개방향
1)개요
2)캠페인 구도
3)1단계 캠페인 전개
4)2단계 캠페인 전개

Ⅱ. 캠페인 진행성과
Daum 미즈넷 / 판도라TV / 인터넷 뉴스 / MSN톡톡 / 아우라
Daum TV팟 / 펌키닷컴 / 아우라M게시판 / 엠파스 블로그 / 밴딩닷컴
Daum 광고소식지 블로그 / Naver실시간 검색1위 / 다매체 뉴스기사화
주요포털 검색 초기면 게시물 노출

Ⅲ. 광고 프로모션 활성화

본문내용

최고 CTR 0.52% 기록
- 제품의 성격상 상대적으로 반응율이 낮은 식음료 광고(남성 무명모델 활용)임을 감안할 때
이례적으로 높은 반응율 기록
- “인터넷 이슈化 공식(빅모델 or Sexy)” 外의 컨텐츠를 효율적 기획운영으로 Boom-Up, 광고효과 극대화


이벤트 진행 20여일만에 참여인원 약 1만명 기록
- UCC 이벤트 등 상대적으로 진행이벤트가 단순참여이벤트가 아님에도 높은 참여율을 보임
- 양질의 이벤트 참여(UCC 이벤트 응모 컨텐츠)로 2차적 바이럴 효과 양산


日평균 판매량 10만개 (2007. 3. 29 세계일보)
- 공중파 광고 없이 케이블광고와 극장광고만이 진행된 연초 출시(2006. 12. 29)된 신제품임을 감안시
인터넷 광고와 바이럴 마케팅 활동이 상당부분 제품인지에 기여했을 것으로 예상
- 1974년 출시된 경쟁사 제품의 일평균 판매량이 45만개임을 감안할 때 단기간 內 빠른 Branding 성공으로
판단됨
- 신제품 “바나나는 원래 하얗다” 출시에 따른 제품 인지 유도
- 백부장 TVCM 동영상 붐업을 통한 이슈化 유도

참고자료

· 없음