하얀 바나나우유의 솔직당당 성공기

최초 등록일
2011.11.20
최종 저작일
2011.11
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- 상품 외부 디자인적 요소 평가

‘바나나는 원래 하얗다’케이스는 젊은 소비자계층에서 주목시킬 수 있는 형태로 디자인 되었다. 용기는 안까지 충분하게 보일 수 있도록 투명하게 제작되어있어 특유의 하얀바나나 우유를 강조하였고, 긴 브랜드네임은 다소 복잡하게 보여 주목을 끌수없기 때문에 ‘바나나’와 ‘하얗다’라는 문구만 큰 폰트로 제작하여 부착했다.

기존에 보기 힘든 소용량 PET병 디자인은 눈길을 끌기에 충분하다. 팩제품보다 들기 편하고 개폐가 용이해 사용하기에 편리하다. 이 점은 빙그레 ‘바나나맛 우유’의 다소 불편한 단지 형태의 경쟁사 제품과 차별화를 두기 위한 것으로 보인다.

빙그레 바나나맛 우유가 상대적으로 경쟁력이 있는 부분은 몇가지가 더 있는데 그 중 하나는 이 제품이 초기생산 단계 때부터 대중적 친화력을 무기로 삼았었다는 점이다. 그 대표적인 사례가 바로 케이스 디자인인데 제품이 출시되었던 70년대 당시 대중에게 친근하게 다가왔던 항아리 이미지를 제품 케이스에서 활용하여 바나나맛 우유라는 다소 낯선 제품을 빠른 시간안에 인지할 수 있도록 디자인했던 점이 강점이었다.

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