삼성화재 BTL 프로모션 기획서

소개글

“당신의 금융자산은 안녕하십니까?”
Phase 1. Teasing Plan
보험 공동구매 모임 / 금융자산 관련 모임/아파트 입주자모임 등 코어타켓 트위터 모임
대상으로 Teasing Viral 활동 운영

금융/보험 지식에 관한 질문에서 이벤트 진행 고지까지 시기에 맞게 Twit 진행
Twit 예시)
D-3 슬로건 회자
D-2 삼성화재에서 찾아가는 종합 금융 상담소를 운영한답니다. 신도림 테크노마트에 모이세요~!
D-1 저 내일 신도림에 금융상담 받으러 가요. 내일 같이 갈 사람~!
D-day 삼성화재 이벤트 현장 후기(사진 有)

목차

없음

본문내용

삼성 화재 Mobile Van Event BTL Communication Strategy & Execution Plan Proposal February 28th 2011
Face to Face의 커뮤니케이션 Tool
제한적 공간에서의 활동으로 반복적 노출이 쉽지 않음
다양한 Tool의 조합으로 이루어지는 커뮤니케이션 활동
BTL
Mass Media
BTL 커뮤니케이션 전략
BTL(Outdoor Promotion) Communication의 특성
Brand Experience를 극대화 시킬 수 있는 커뮤니케이션 활동
*
BTL 커뮤니케이션 전략
Objective
Brand Awareness
WOM (Viral 효과)
Sales Driven
과도한 영업활동으로 포화상태인 보험 시장에서 친근한 이미지로 고객에게 찾아가는 서비스제공
(인지도 제고 및 브랜드 이미지 확립)
인지도 제고는 물론 Sales에 까지 연관 시킬 수 있는 전략 필요
On-line을 통한 바이럴 효과 유발로 Communication 효과 극대화
다양한 목적 달성을 위한 전략적 Cross Media 전략이 필요
*
BTL 커뮤니케이션 전략
Case Study : Feramin Q ‘Thank you, Mom!’ Campaign
Challenge
여성 갱년기에 대한 소비자의 거부감으로 지속적 마케팅 활동 대비 Sale 촉진에 어려움을 겪고 있었음
바이럴 컨텐츠 유포 258건
총 클릭 수 : 669,056회
총 댓글 수 : 130개
2010년 1월 ~2월, 극장 스크린 광고 집행
2nd Phase : 온라인 바이럴 + 극장광고
1st Phase : 게릴라 퍼포먼스 + 거점형 이벤트 + 온라인 바이럴
Naver Video 3,400여편 중 1위
(총 클릭수 : 10,894회 / 총 댓글 : 518개)
400여개의 소비자 DB 확보
서울 시내 19개 지역 노출

참고 자료

없음