★★[경영학]국내경영사례와 경영정책 (진로 회사)에 관한연구★★

소개

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목차

Ⅰ서론


1. 기업소개


2. 주요연혁


3. 비전 및 경영이념


4. 사회공헌 활동


2. 기업 현황


Ⅱ본론


1. 일본 주류시장의 특성


2. 진로의 일본진출 현황


3. 진로의 일본시장 진입전략


4. 마케팅전략


5. 진로재팬의 성공요인


6. 일본 주류시장내의 경쟁사 분석


7. 진로재팬의 SWOT분석


Ⅲ 결론 - 진로재팬의 발전방안


1. 젊은 여성층 공략


2. 브랜드 확장의 필요성


3. 새로운 형태의 점포에 대한 공략


4. 신주종(제품) 개발


[참고문헌&사이트]

본문내용

Ⅰ 서론
1. 기업소개
고(故) 장학엽 회장이 1924년 10월 3일 평남 용강군 진지동에 진천(眞泉)양조상회를 세우면서 출발한 진로는 우리나라에서 8번째로 오래된 회사다. 회사를 설립하면서 내놓은 ‘眞露(진로)’라는 제품명은 생산지인 진지(眞池)의 ‘眞(진)’과, 소주를 증류할 때 술방울이 이슬처럼 맺힌다 해서 ‘露(로)’를 따 지은 것이다. 1966년 제품명을 따 진로주조로, 1975년 지금의 ㈜진로로 사명(社名)을 바꿨다. 1950년대 국민주는 막걸리였지만 보다 보관과 운반이 쉬운 소주가 시장을 장악하기 시작했다. 1998년 경쟁사들에게 점점 잠식당하던 시장을 다시 되찾기 위해 출시한 “참이슬”이 올해 4월말 경에는 100억병을 돌파할 것으로 예상 되면서, 진로는 1999년 이후에 시장점유율 약 55%를 차지하며 시장에서 1위를 고수하고 있는 업계에서 명실상부한 최고의 기업으로 우뚝 섰다.이미 세계적 브랜드가 된 진로소주는 2001년 전 세계 증류주 시장에서 판매량 1위를 차지한 것을 시작으로 지난해까지 4년 연속 세계 증류주 시장 판매량 1위에 오르는 성과를 올렸다. 진로는 일본을 비롯하여 유럽, 동남아시아 등 세계 60여 개국에 수출되고 있다.
2. 주요 연혁
일자
내용
1924. 10
평남 용강에 진천양조상회 창립 (10월 3일) 소주 진로(眞露)생산 판매
1953. 10
서울 영등포구 신길동에 공장 신축 이전
1968. 11
진로소주 베트남 첫수출
1970. 12
진로, 삼학 제치고 소주시장 1위 등극
1974. 12
부천공장 및 연구소 신축, 준공
1976. 12
경상남도 산청에 106만평의 포도단지 조성
1977. 11
진로소주 일본시장 진출
1992. 04
진로 대전 EXPO ‘93 공식 주류업체 선정’
1993. 07
“진로골드소주” 개발, 출시
1994. 05
프리미엄위스키 “IMPERIAL CLASSIC" 출시
1996. 11
소주, 위스키 부문 “ISO9001" 획득

참고자료

· 서울경제신문, http://economy.hankooki.com
· 환경건설일보, www.hkilbo.com
· 파이낸셜 뉴스, www.fnnews.com
· 헤럴드경제, www.heraldbiz.com
· 한경비지니스, www.kbizweek.com
· 조선일보, www.chosun.com
· 식품음료신문, www.thinkfood.co.kr
· 매일경제, www.mk.co.kr
· 충북소주 홈페이지 www.cbsoju.co.kr
· 삼성 경제연구소, www.seri.org
· LG 경제연구소, www.lgeri.com
· 대한주류공업협회, www.kalia.or.kr
· 한국주류연구원, www.karc.re.kr
· 한국무역협회, www.kotra.co.kr
· 진로재팬 홈페이지, www.jinro.co.jp
· (주)진로 홈페이지, www.jinro.co.kr
· 양광호, 「진로 소주의 일본시장 마케팅 전략 및 성공 요인에 대한 연구」, 고려대학교 석사학위 논문, 2000.
· 최순화 외, 「한일 히트상품과 소비트렌드」, 삼성경제연구소, 2002.
· 임규석, 「주류산업에서의 신제품마케팅 전략에 관한 연구: 소주 신제품을 중심으로」, 중앙대 국제경영대학원, 2007