[국제경영전략] 노키아 성공사례 + 실패사례 ppt

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내용면으로 교수님께 칭찬들은 프로젝트 입니다.

목차

기업의 국제화 정의, 동기, 방안
전체 핸드폰 시장 점유율

노키아의 연혁
노키아의 세계시장에서 SWOT & 글로벌 마케팅 전략
국내시장의 휴대폰 시장점유율
국내시장에서 경쟁사인 애니콜의 성공요인 & 글로벌 마케팅 전략
노키아의 국내시장에서 SWOT
국내시장에서 노키아의 마케팅 믹스
국내에서 노키아의 실패 요인

결론
향후 노키아의 한국시장 전략방안

본문내용

제품
* 혁신적인 디자인
모바일폰이 어두운 컬러에 단순한 통화기능을 위주로 했던
모바일폰 시장에 혁신적인 디자인 시대를 열었다.

☞ 모토로라, 노키아, 지멘스에 뒤쳐지던 삼성이 명품으로 상승.

* 최고의 품질과 최고의 서비스

☞ 중국 휴대폰 시장의 현재 40.8%의 단말기 구입자 중 42.6%가 품질문제에
관해 불만 - 로컬 업체의 수리 비율이 외국 브랜드에 비해 3배나 높다.

가격
* 중고가 시장의 선도

디자인, 고품질 등 선진적인 컨셉 및 뛰어난 기술수준으로

중고가 포지셔닝 전략.

☞ 치밀한 고객 시장 분석을 거쳐, 첨단기술과 유행을 선도하는 중고가
시장의 선구자로 카메라폰, 컬러폰, 스마트폰 등 여성고객을 타겟으로
전문 시장 수요에 대응.

참고 자료

해외 주요 이동통신 단말기 제조업체의 현황과 시사점 / 정보통신정책 2001년 6월호
주요 이동통신 단말기 제조업체들의 전략과 시사점 / 정보통신정책 2003년 8월호
세계 최고 IT기업 노키아 스토리  - 이재규 / 21세기 북스
노키아는 왜 세계제일인가 - 타케스에 다카히로 / 동방미디어
노키아 성공사례 분석 - 조영탁 / 휴넷
알기 쉽게 배우는 21세기 경영학 - 지호준 / 범문사
노키라는 왜 세계적인가 - 신원식 동방미디어 2000
노키아 코리아 홈페이지 - http://www.nokia.co.kr/nokia_apac/korea/home
모바일 컴 기사 자료 통계
삼성경제 연구소 - http://seriecon.seri.org/
http://www.mk.co.kr/ 매일경제 2003/03/11
핸드폰 (부품)산업 / 2004.9.13 산업분석 # 2004-27
2004년 휴대폰 산업 전망 / LG 주간경제 2004,9 29-10 6
노키아, 보육원 아동 영어강습 펼쳐- 매일경제 2002. 1 14
노키아배 스키 스노우보드 페스티발- 매일경제 2001. 12. 26
노키아, 고객서비스센터 개설- 매일경제 2001.9.27