[여성학] 광고와 여성

소개

많은 자료로 만든 보고서입니다..
광고 속 여성 이미지 부분에 해당광고 사진들도 덧붙였구요..
유용하게 쓰시길 바랍니다~

목차

서론

본론
-1.광고 속 여성 이미지
-2.광고와 성별 스테레오 타입화
-3.성별 스테레오타입화가 사회에 미치는 영향
-4.일본,호주의 광고와 비교

결론 및 대안

본문내용

광고 속의 여성은 어떤 모습으로 우리에게 비취어지고 있는가? 또한 비춰지는 그 모습은 과연 올바른가? 광고를 보는 사람들은 그 광고에 대해 어떻게 인식하고 있을까?
광고 속 여성, 이 이름은 사회전반에 걸쳐 남자가 아닌 존재로 더 알려져 있다.
성이란 과연 무엇이길래 현대 광고에 자주 등장하는 것일까? 우리의 무의식에 존재하고 있는 성에 대한 유희적 관심의 상업적 이용은 아닌가? 현대를 살아가면서 우리는 상품화되어 버린 성문화를 여기저기서 접할 수 있다. 예를 들면 여성의 곡선미로 자신들의 구두가 섹시하고 아름답다는 광고를 하는 구두회사, 몸에 착 달라붙는 옷을 입고 한껏 멋을 뽑내며 광고하는 의류업체, 남성의 탄탄한 근육과 잘생긴 얼굴로 광고하는 속옷회사 등 우린 이런 광고에 익숙해져 있다.
나는 여기서 성 상품화의 개념과 성을 상품화하는 광고에 대해 비판, 대안을 제시하고자 한다. 즉 현재 우리들이 인식하는 성 상품화는 어떤 것인지 그러한 인식이 실제 성 상품화와 차이가 있는지, 있다면 어떠한 점에서 차이가 생기는 것인지 알아보고, 성 상품화를 올바르게 인식하게 하며, 성을 상품화하는 광고들을 보여주고 그것이 왜 성 상품화인가를 알려주며 그러한 광고를 비판하고 대안을 제시하고자 한다.

참고자료

· '글로벌 시대의 광고와 사회', 이명천 외 15명, 한울 아카데미
· '성표현 광고와 규제', A. E 코트니 외 1명, 허갑주 역, 나남신서
· 조선대학교 여학생계 사이트
· 숙명여대 여성연구소 사이트
· 미디어의 여성묘사 가이드 라인
· 그 외 다수 사이트