광고 속 여성 이미지의 변화

소개글

광고 속 여성의 이미지가
어떻게 발전, 변화 되어왔는지
진정한 의미의 발전을 이루었는지 다루었음

목차

없음

본문내용

이러한 사회적 변화에 따라 당연히 소비 패턴 또한 크게 달라졌다. 여성은 자신의 일을 갖게 되면서 여가 시간은 줄고 경제적 여유는 늘게 되었으므로 되도록 빠른 시간에, 자신이 원하는 물건을 소비할 수 있기를 바라게 되었다. 그러나 그것은 단순히 물건을 구입하는 의미의 소비가 아니라 자기 표현의 한 방법으로서의 소비였으므로 필요에 의한 구매가 아닌 필요하지 않더라도 자신이 원하는, 자신을 제대로 표현할 수 있는 상품을 구매하는 것을 의미했다. 결국 이것은 여성의 소비 증가를 의미하는 것이기도 했다.
특히 우리나라에서는 여성이 가정의 경제권을 갖고 있는 경우가 대부분이므로 사회적 지위가 상승된 여성들은 최대 소비자로 등장하게 되었고 광고주들은 여성의 소비 욕구에 맞추기 위해 광고의 표현과 기법에 변화를 주게 되었다. 광고에 나타난 여성의 역할에서 전문직으로 묘사되는 경우가 1997년에 비해 2002년에 많은 증가를 보이고 있고 주부로 묘사되는 경우는 여전히 지배적이었으나 1997년에 비해 2002년에 텔레비전 광고에 나타난 주부의 모습은 앞치마를 두른 전형적인 주부스타일에서 세련된 헤어스타일과 복장 등으로 직장을 가진 주부의 모습으로 묘사되고 있었다. 광고에서 여성은 성적인 대상으로도 그려지고 있었으나 동시에 성적 주도권을 가진 여성의 모습도 비슷한 빈도로 나타나고 있었다. 사회적 정책의 변화가 광고 내용에 미치는 영향에 관한 연구, 정기현, 광고학 연구(제 13권 5호, 2002년 겨울호), 2002. 12. 30.
즉, 광고 속에서의 여성의 이미지는 과거의 수동적인 이미지를 벗어나 좀 더 능동적이면서도 똑똑하고 현명하게 표현되고 있는 것이다.

참고 자료

광고학회 사이트