한국야쿠르트 마케팅 분석(러시아 해외진출사례, SWOT, 4P, STP, 성공전략, 경쟁사 분석)

소개글

한국야쿠르트 마케팅 분석 `한글` 자료입니다.

목차

목 차
 서론
- 한국야쿠르트 소개(기업사명, 역사, 제품)

 본론
- 한국야쿠르트 러시아진출 과정과 동기
- 한국야쿠르트 시장진출 전략
- 한국야쿠르트 SWOT, 4P, 경쟁사 분석
- 한국야쿠르트 성공과 성과지표

 결론
- 한국야쿠르트 향후전망

 참고자료

본문내용

6. 한국야쿠르트 4P 전략

(1) 제품 전략 (Product)

① 소비자의 기호에 맞춘 다양한 맛의 제품 구성

도시락의 라면은 기존 한국 시장의 라면 제품들에 비해 상대적으로 매운 맛이 약하다. 이러한 요인은 한국에서는 실패의 요인이었지만 러시아인들의 입맛에는 적당히 얼큰한 느낌으로 받아들여져 그들의 입에 맞았다. 한국야쿠르트 측은 이러한 기(奇)현상에 주목하고, 분석을 통해, 제품을 개발하여 러시아인들의 입맛에 맞는 5가지 맛의 다양한 `도시락`을 탄생시킴으로써, 대표 국민브랜드로 자리할 수 있었다.
추운 겨울 따듯하게 몸을 녹이고 속을 얼큰하게 데우는 매콤한 소고기 맛은 우랄산맥을 기준으로 시베리아 및 극동 쪽을 중심으로, 유럽과 인접한 탓에 매운 맛에 잘 길들여져 있지 않은 수도권 지역은 닭고기 맛을 중심으로, 지리적인 특성을 고려함으로써, 한국야쿠르트 측의 판매 전략은 빛을 발할 수 있었다.

② 쫄깃한 면발과 적당한 양

러시아인들에게 있어, `가격대비 우수한 품질의 라면` 이라는 느낌의 도시락은 이러한 이미지를 심어주기 위해 끝없는 연구와 개발의 노력을 거듭했다. 위에서 말한 바 있듯이 제품의 맛을 다양화 하였음은 물론이고, 잘 퍼지지 않는 쫄깃한 면발로 먹는 사람으로 하여금 만족감과 포만감을 선사했다. 또한 가로 8.5cm, 세로 4.95cm, 무게 90g 으로 양이 지나치게 많지도, 적지도 않아 러시아인들의 한 끼 식사 대용으로 손색이 없다. 13~35세의 젊은 연령층을 주 고객으로 두고 있기 때문에, 다이어트를 하는 젊은 여성들에게 있어서도 부담이 없기 때문에 선호되고 있다.

참고 자료

http://imagesearch.naver.com/search.naver?where=idetail&query=%EB%9F%AC%EC%8B%9C%EC%95%84+%EB%8F%84%EC%8B%9C%EB%9D%BD&sm=isv_hty&ie=utf8&rev=13
http://www.yakult.co.kr/
http://www.NAVER.COM/