포지셔닝이란?

소개

포지셔닝의 포괄적인 내용들을 요약해두었습니다.

목차

1. Introduction
2. Positioning이란
3. Positioning 접근방법
4. Positioning 전략의 수행과정
5. Positioning 설정의 단계별 요소
6. Positioning map에 의한 설정의 종류
7. map로 본 Positioning의 예
8. Repositioning
9. positioning 전략의 효용
10. 사례연구
-청정원
11. 참고문헌

본문내용

경쟁상황에 따른 시장분석과 상품에 대한 특장점 및 기능과 가치를 파악하고 목표하는 소비자를 정확히 분석하였다면 이제 이 상품이 위치할 장소를 찾아야 할 것이다. 전쟁에서 싸움을 하려면 우선 적군의 동향을 파악하고 우리의 능력을 분석한 후에 싸울 태세를 갖추어야 한다. 그리고 싸워 이기기 위해서는 수집된 데이터와 자료를 정보화하여 전장에서 싸우기 좋은 자리를 선정하여야 한다.


유리한 싸움을 하기 위해서는 경쟁상대가 없거나 유난히 허술한 자리를 찾아 위치하여야 하는 것은 당연하다.


Positioning은
커뮤니케이션 과잉 사회에서 잠재 고객을 귀 기울이게 한다는 문제와 씨름하기 위한 최초의 주체적 사유 방식이다.

그렇다면 포지셔닝이란?

참고자료

· 인터넷
· -PNB마케팅 그룹 & 문화기술 연구소 Seoul,Korea
· 경영지식 파트너 (주)휴넷 http://www.hunet.co.kr
· -http://blog.naver.com/rlaalsdn34/70098000948 10. 포지셔닝 전략이란
· -http://www.adic.co.kr
· 기자가 본 광고/ 차별회된 컨셉트로 광고 포지셔닝 성공 02년 7~8월 대흥기획
· -http://www.adic.co.kr
· 광고 효과 제대로 보기, 광고 제대로 만들기 광고를 통한 브랜드 포지셔닝 06년 12월 한 국방송광고공사
· -http://www.adic.co.kr
· 서비스 포지셔닝 전략에 관한 연구 1998년 한국경영학회
· -http://mnb.mt.co.kr
· 포지셔닝전략으로 각인시켜라 이강원 MFC컨설팅 <프랜차이징 연수소>소장
· 참고문헌
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· -잭트라우트, 알 리스 지음/ 에스앤씨 옮김(1994).마케팅 포지셔닝. 십일월출판사
· -잭트라우트, 알 리스 지음/ 김충기 옮김(1989 2).광고 포지셔닝. 을류문화사
· -구자룡 지음(2003. 10).한국현 포지셔닝. 원앤원북스
· -래리D켈리, 도널드W, 유겐하이머 지음/ 조창연 옮김(2008. 10).
· -광고 어카운트 플래닝 실무가이드. 커뮤니케이션북스
· -장대련, 한민희 지음(2000. 6). 광고론. 학현사
· -안광호, 이유재, 유창조 지음(2004. 8) 이론과 실제가 만나다. 광고관리. 학현사
· -박명호 지음(2000. 3).마케팅 고객 가치창조를 위한. 경문사
· 논문
· -김수형(2008). 뮤지컬 공연 시장의 브랜드 포지셔닝 전략 연구 :`점프`공연의 브랜드 포지 셔닝 전략을 중심으로
· -김근배(2003). 포지셔닝과 재포지셔닝 전략의 평가를 위한 의사결정지원 시스템. 마케팅연 구 제18권 제3호 (2003. 9)
· -전수정, 조영식(2009). 브랜드 포지셔닝 맵을 활용한 브랜드 믹스 전략 구축 연구. 디자인 학연구 제22권 제3호 통권83호 (2009. 5)
· -김광수(1999). 기업포지셔닝이 소비자 지각에 끼치는 영향 : 정보처리와 스키마를 중심으 로. 광고학연구 제10권4호(99.12)
· -김진교(2007). 범주자료를 이용한 포지셔닝 맵. 한국경영학회