ADIDAS 마케팅 분석(회사소개 및 로고, SWOT, 4P, STP, 경쟁사 분석 등)

소개

adidas 마케팅 분석 `한글`자료입니다.

목차

1. 서론
1) ADIDAS 소개

2. 본론
1) ADIDAS 자사분석
2) ADIDAS 경영전략 ①
3) ADIDAS 경영전략 ②

3. 결론
1) 마케팅 효과 및 ADIDAS 현재와 미래

4. 참고자료

본문내용

아디다스 소개

아디다스의 역사는 1924년으로 거슬러 올라간다. 1차 세계대전이 끝난 뒤 신발을 만들기 시작한 루디 다슬러(Rudi Dassler)는 1924년 동생 아디 다슬러(Adi Dassler)와 함께 다슬러 형제 신발 공장(Gebrüder Dassler Schuhfabrik)을 만들어 사업을 운영한다. 결정적인 번영은 1936년 베를린 올림픽 때 찾아온다. 아디 다슬러는 자신이 만든 육상 스파이크를 들고 올림픽에 참가 중인 육상의 유력한 메달 후보 제시 오웬스를 찾아간다. 그리고 자신의 스파이크를 신고 경기에 참여해달라고 설득한다. 이 신발을 신고 오웬스는 100m를 비롯해 무려 4개의 금메달을 딴다. 이것은 미국 흑인 선수에 대한 첫 번째 후원으로 기록된다. 이 후원으로 그의 스포츠화들은 날개 돋친 듯 팔리며 큰 성공을 거둔다.

2차 세계대전과 함께 다슬러 형제는 갈등을 겪게 되고, 1947년 둘은 각자의 길을 간다. 형인 루디 다슬러는 자신의 이름 첫 글자를 따서 ‘루다(Ruda)’라는 이름의 스포츠 브랜드를 만든다. 이것은 나중에 퓨마가 된다. 아디 다슬러는 1949년 역시 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스(Adidas)를 설립한다.

세계인들에게 너무나 친숙한 심벌인 삼선(three stripe)은 1970년대부터 아디다스의 운동화와 운동복에 새겨졌는데, 아디다스와 관계없는 무수히 많은 스포츠 상품들이 이 띠를 무단으로 이용할 정도로 인기가 높았다. 삼선은 1967년에 처음으로 등장했다. 그리고 나이키라는 강력한 경쟁자가 성장하기 전 1970,80년대까지 세계 스포츠계에서 유일무이한 지위를 차지하고 있던 아디다스의 로고는 1972년 탄생했다. 세 개의 나뭇잎으로 구성되었고, 나뭇잎의 밑 부분으로 줄무늬가 들어간 이 로고는 TV 스포츠 중계에서는 예외 없이 노출되었다. 특히 축구와 같은 유럽이 강세인 종목에서 더욱 두드러졌다. 세 잎 로고는 1972년부터 1996년까지 아디다스의 공식 로고로 쓰였고, 1997년부터는 삼선을 새롭게 디자인한 로고가 공식 로고로 사용되고 있다.

참고자료

· http://www.adidas.com
· http://www.nike.com
· http://www.naver.com
· http://www.daum.net