[A+] 스포츠마케팅, 브랜드마케팅 성공사례 - 아디다스 기업분석 및 성공요인 및 마케팅분석

소개글

[A+] 스포츠마케팅, 브랜드마케팅 성공사례 - 아디다스 기업분석 및 성공요인 및 마케팅분석
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목차

Ⅰ. 서론 - 기업소개
1. 아디다스 소개
2. 아디다스 주요연혁
3. 아디다스 로고 탄생배경 및 로고의미
- 아디다스 라인분류
: 아디다스 오리지널 - 특징 및 컨셉
: 아디다스 퍼포먼스 - 특징 및 컨셉
: 아디다스 스타일 - 특징 및 컨셉
4. 아디다스의 경영철학 / 경영전략

Ⅱ. 본론 - ABOUT ADIDAS
1. 아디다스의 브랜드 CONCEPT 및 마케팅전략 사례
2. 아디다스 브랜드 구축전략
① 스포츠 퍼포먼스 (3-bar)
② 스포츠 헤리티지 (Trefoil : 불꽃마크)
③ 스포츠 스타일 (컬렉션 라인)
3. 아디다스 스포츠마케팅 / 스폰서쉽 마케팅
- 월드컵
- 국제육상대회
- 올림픽
- 영국 프리미어 등
4. 아디다스 국가별 현지화마케팅 / 차별화전략 분석
5. 성공요인 및 환경분석
- 성공요인 및 성공전략
- 환경분석 : BCG, 4p mix, stp, swot
6. 경쟁업체 비교 분석
- 나이키
- 폴로, 라코스테 등

Ⅲ. 결론
1. 문제점 분석
2. 향후 전망 및 나아갈방향
3. 느낀점

Ⅳ. 참고문헌 및 참고사이트

본문내용

[아디다스 기업소개 ] 일부분 발췌
o 1925년 이래로 90년이 넘는 기간 동안 adidas는 모든 스포츠의 유니폼, 신발, 의류 분야에서 전 세계 점유율 1위, 판매량 1위를 지키고 있는 다국적 스포츠의류 브랜드이다. 또한 각종 국제 스포츠대회를 후원하거나 스포츠팀을 스폰서 마케팅전략을 주축으로 스포츠마케팅 및 브랜드마케팅분야에서 성공을 거둔 사례이다.

[ 경쟁업체 나이키 아디다스 마케팅전략 비교분석] 일부분 발췌
이렇듯 나이키의 광고 마케팅 전략은 어느 누구나 어디에서든 쉽게 다가갈 수 있는 마케팅 전략이라면 아디다스의 경우에는 현재까지는 나이키 보다는 그 대상의 폭이 좁다고 생각되어진다. 아디다스의 경우 대대적으로 광고를 하고 있다고는 하나 대부분이 축구에 한정된 것이 많다. 올림픽이나 월드컵이 개최될 경우에는 비인기 종목의 경우에도 우리가 광고를 접 할 수 있지만 그렇지 않은 경우에는 축구이외에는 접 할 일이 잘 없는 것이 현실이다.
결국 이것은 투자에 있어서 투자종목의 다양성으로 이어지는데 나이키는 과거에 농구에 투자를 집중하였지만 지금은 농구에서 골프로 변하는 것을 보면 나이키는 시대의 흐름과 대중의 관심을 반영하여 트렌드를 주도하고 있다.
나이키가 농구에서 골프로 관심을 전환한 반면에 아디다스는 지속적으로 축구를 스폰하면서 동시에 태권도나 테니스에 스폰을 하는 형식을 취하고 있는 것을 볼 수 있다.

[ 결론 및 느낀점] 일부분 발췌
설문지 조사를 토대로 보았을 때 아디다스는 그들이 펼치는 마케팅 전략이 그대로 들어맞아 소비자로부터 반응을 잘 얻어 내고 있는 거 같다고 생각한다, 아디다스의 소비자 지향적 기업구조 특성 중 라이프스타일 고객을 위한 전략과 유행 의존적 고객 전략 등이 디자인을 중시하는 기존의 고객에게 잘 맞는 마케팅 전략이라고 볼 수 있겠다.
남녀를 막론하고 모두가 전문 스포츠 인을 겨냥한 퍼포먼스 로고보다는 불꽃무늬를 선호함을 알 수 있는데 불꽃무늬의 경우 스타일과 유행을 지향하는 소비자를 타겟으로 하여 만들어졌기 때문이다.; 자신들의 마케팅 전략이 소비자에게 들어 맞다는 것은 정말 잘 실현되어진 사례라고 볼 수 있다.

참고 자료

아디다스 홈페이지
네이버, 다음사전
프로스펙스·아디다스, 나이키 아성에 도전장
스포츠 브랜드 시장 지존 싸움, 머니위크, 지영호
고객을 라이프스타일로 세분화, 문화를 판매하는 아디다스, 예병일의 경제노트
상품이 아닌 문화를 팔아라, LG경제연구원, 박정현
아디다스, 리복 날개로 나이키 위협, 이데일리, 이태호
스포츠용품계 단일 브랜드냐, 복수 브랜드냐?, 김경인
아디다스가 리복을 선택한 이유, LG 주간경제, 백풍렬
데이비드 아커. 브랜드 포트폴리오 전략, 비즈니스북 2004
로버트 F. 하틀러. 피말리는 마케팅 전쟁 이야기, 아이앤컴퍼니 2005
엔사이클로넷. 아, 그거! - 대한민국 상식 마니아 1%를 위한 상식사전, 보누스 2004
http://www.adidas.com/kr/; 아디다스 홈페이지, 작자미상 internet. Accessed April 26 2006
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=015&article_id=0000519445§ion_id=101&menu_id=101; 한국경제신문, 김혜수 기자 internet. Accessed April 26 2006
http://cafe.naver.com/sporado.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=164 네이버 카페, 작자미상 internet. Accessed May 31 2006
http://news.naver.com/news/read.php?mod