브랜드마케팅 사례 - 아디다스 기업분석, 마케팅 STP 4P SWOT 분석

소개

브랜드마케팅 사례 - 아디다스 기업분석, 마케팅 STP 4P SWOT 분석
A+ 리포트 입니다.

목차

Ⅰ. 서론

1. 마케팅이란?
2. 기업에서의 마케팅의 역할과 중요성은 무엇인가?
3. 브랜드 마케팅의 정의

Ⅱ. 본론 - ABOUT ADIDAS

1. 아디다스 소개
2. 아디다스의 역사
3. 아디다스의 전략
1) 소비자 지향적 기업구조 2) 디자인과 기능 혁신 3) 글로벌 마케팅 전략
4) 제품의 신속하고 철저한 글로벌 공급 5) 건실한 재정상태 유지
6) 연구개발 7) 스폰서 쉽
4. 아디다스의 브랜드 마케팅 성공사례
5. 로고 마케팅
① 스포츠 퍼포먼스 (3-bar)
② 스포츠 헤리티지 (Trefoil : 불꽃마크)
③ 스포츠 스타일 (컬렉션 라인)
6. 종목별, 나라별 마케팅 전략
1) 종목별 마케팅 전략 ① 월드컵 스폰서쉽 ② 올림픽 스폰서쉽 ③ 기타 스폰서쉽
2) 나라별 마케팅 전략
7. MARKETING - 4P STP SWOT 분석
(1) 성공요인 분석 (2) 4P (3) STP (4) SWOT (5) BCG MATRIX 분석
8. 경쟁사 NIKE 분석
(1) ABOUT NIKE (2) 나이키의 마케팅 전략
9. 기타 경쟁사 분석
(1) POLO (2) 라코스테

Ⅲ. 결론

1. 나이키와의 비교분석을 통한 결론
2. 발전방향 전략 제시

본문내용

1. 마케팅이란?


2. 기업에서의 마케팅의 역할과 중요성은 무엇인가?
기업에서의 마케팅은 기업의 경영전략과도 같은 맥락이라고 볼 수 있다. 기업의 경영전략은 기업마다 다르기 때문에 정확한 정의는 내릴 수 없지만 변동하는 기업환경 아래서 기업의 존속과 성장을 도모하기 위해 환경의 변화에 대하여 기업활동을 전체적 ·계획적으로 적응시켜 나가는 전략이라고 말하면 될 것이다. 이렇듯 기업의 경영전략과 마케팅은 밀접한 관계속에 있음을 알 수 있다. 우리는 많은 마케팅 전략 중에서도 브랜드마케팅에 대해서 보고서를 작성하고자 한다.

3. 브랜드 마케팅의 정의
브랜드 마케팅이란 출처 : 네이버 지식검색 경제사전 (http://100.naver.com/100.nhn?docid=80454)


브랜드를 이용한 마케팅의 한 방법으로 브랜드라 하면 특정한 매주(賣主)의 제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는 명칭·기호·디자인 등의 총칭 또는 말로써 표현할 수 있는 것을 브랜드명(名), 말로써 표현할 수 없는 기호디자인, 레터링 등을 브랜드 마크라고 한다. 또, 브랜드명, 브랜드 마크 가운데에서 그 배타적 사용이 법적으로 보증되어 있는 것은 상표(商標:트레이드 마크)라고 하며 오늘날과 같은 개인 중심 시대에 있어서 브랜드는 우리에게 커다란 전략적 의미를 갖는다.

유수의 기업이 브랜드 마케팅전략을 사용하여 소비자에게 다가가고 있는데 그 중에서도 우리는 세계적인 기업 아디다스가 어떤 브랜드마케팅 전략을 사용하여 세계적인 기업이 되었는지 살펴보고자 한다.


Ⅱ. 본론 - ABOUT ADIDAS



1. 아디다스 소개
1920년 이래로 80년이 넘는 기간 동안 아디다스는 세계의 거의 모든 나라의 스포츠 용품 관련 분야에서 매우 중요한 부분을 차지해 왔다. 신발이나 의류뿐만이 아닌 각종 스포츠 관련 악세사리까지 스포츠 활동과 관련해 아디다스가 연관되지 않은 부분이 없을 정도이다.
오늘날 아디다스는 글로벌 전략을 통한 세계적 기업으로 한층 더 도약하기 위해 분주히 노력하고 있고 이러한 아디다스는 ‘우리의 재정적인 지위와 경쟁력 있는 위치를 확보하기 위해 지속적으로 우리의 브랜드와 생산품을 강화하고 향상시키는 것` 이라는 슬로건 아래 경영을 펼쳐나가고 있다.

참고자료

· 없음