스타벅스 CEO 하워드 슐츠의 `Onward`

소개

스타벅스 CEO 하워드 슐츠의 혁신과 도전
Onward
그의 기업 경영 마인드와 경영 철학

목차

1. 책을 고르게 된 배경
2. 책 서문에 대한 느낌
3. 책의 내용과 느낌

본문내용

최근 우리나라에 다양한 국적과 브랜드의 커피 전문점이 기하급수적으로 생겨났고, 지금도 계속해서 늘어나고 있다. 외국에서 들어 온 브랜드, 그 외국 브랜드를 이기고자 생겨나는 국내 브랜드 그리고 그와 경쟁을 하는 국내 브랜드 등 많은 수의 커피 전문점이 있다. 언제부터인지는 모르겠지만, 많은 사람들이 남녀노소 할 것 없이 커피를 즐기고 있다. 이제 커피는 우리나라 주요 수입품 중 다섯 손가락 안에 들 정도로 많은 양이 수입되고 있다. 평소커피를 좋아하는 좋아하기에 커피에 대한 궁금증과 더불어 커피 브랜드로 세계 시장을 선도하고 있는 스타벅스의 경영방식, CEO의 생각 등에 많은 배울점이 있다고 생각하였고, 당장의 과제보다 이러한 CEO적인 마인드를 알 수 있는 책을 읽는 것 또한 나중에 내가 사회생활을 하고, 회사에서의 생활에 많은 도움이 될 수 있다고 생각을 하였다. 처음엔 시시각각 변화하는 패션과 트렌드에 관심이 많아서 세계적인 의류 기업의 책을 읽어보려 하였다. 유니클로, 자라, H&M 등을 떠올리며 책을 고르고 있었고, 지난 유럽여행 중 보았던 이런 브랜드들이 여행을 끝내고 한국에 왔을때, 하나 둘씩 우리나라에도 런칭되면서 관심이 커지기시작하였다. 사람들이 브랜드 가치에 의해 우리나라의 의류브랜드보다 외국 브랜드를 더 선호하는것 같았다. 이렇게 의류계에 있어서 한국 브랜드가 세계화가 되지 않은 부분에 안타까움을 느끼고 있었기에 글로벌 의류 기업들은 어떤 경영방식으로 세계 시장을 주도해 나가고 있는지 궁금하였다. 또, 우리지역인 대구, 경북 또한 섬유, 의류와는 많은

참고자료

· Onward / 하워드 슐츠, 조앤 고든 지음 / 8.0출판사 / 2011