이마트마케팅전략분석

소개

이마트 마케팅 전략 분석

목차

1. 이마트의 기업개요

2. 이마트의 기업연혁

3. 이마트의 진출배경

4. 이마트의 진출현황

5. 이마트의 진출성과

6. 이마트의 시장현황 분석

7. 이마트의 경쟁사 분석

8. 이마트의 마케팅 전략 분석

9. 이마트의 SWOT 분석

10. 이마트의 4P Mix 분석

11. 이마트의 성공요인 분석

12. 이마트의 발전방향

본문내용

1. 이마트의 기업개요
(1) 기업이념
우리는 고객이 만족하는 상품과 서비스를 제공함으로써 윤택하고 행복한 시민생활에 공헌한다.
(2) 기업비전
① FOR CUSTOMER
고객에게는 만족을 주는 것이다. 그것은 최저가격, 최고상품, 최상의 서비스가 있다.
② FOR COMMUNITY
직원에게는 성과와 수익을 준다. 즉 수익경영, 견실한 경영구조를 통해 직원에게 성과와 수익을 준다.
③ FOR COMPANY
사회에는 윤리와 책임을 즉, 윤리경영, 지역친화를 이루어 내는 것이다.
(3) 기업목표
① 3E
- Everyday Low Price
- Easy Shopping
- Economic
② 3S
- Standard
- Simple
- Speed
2. 이마트의 기업연혁
(1) 1단계 : 최초도입(1993년 11월 ~ 1995년 4월)
1993년 최초의 할인점인 이마트 창동점이 11월12일 오픈했으나 소비자와 제조업체의 인식이 부족해 많은 어려움과 에피소드를 남겼다. 매장 내 판매사원이 없어 마음대로 상품을 고를 수 있어 식품을 개봉해 먹거나 화장품을 발라보는 경우도 있었으며. 제조업체에서는 대리점과 백화점 등 기존 유통업체에 눈치를 보느라 납품을 거부하거나 이미 납품한 물건도 직원들을 동원해 전부 사가는 진풍경도 벌어졌다.
1994년 이마트 2호점 일산점이 9월에 오픈함으로써 신도시 상권에 첫발을 내딛고, 임대식의 매장 전개를 통해 기존에 비해 1/3정도의 투자비로 신규 출점하는 새로운 전개 방식을 시도하였다.

참고자료

· SERI 전망 2006 / 삼성경제연구소
· 장사를 하려면 이마트를 배워라 / 박종현 / 무한
· E-MART의 리포지셔닝 전략 / 김미자 / 맥스퍼트
· 할인점 경영의 성공포인트7 / 김기현 / LG주간경제
· 국내 할인점시장 현황과 성장전략 / 정연승 / 삼성경제연구소
· 국내 대형할인점의 효율성 분석에 관한 사례연구 / 김태웅 외 / 경영과학 제16권 제2호
· 소비자의 대형 할인 소매점 이용실태에 관한 실증적 연구 / 이동선 / 명지대학교 경제경영연구소
· 국내 대형할인점의 중국시장 진출전략 / 김진성 외 / 한국유통과학회 국제학술대회(2005년 하계)
· 외국계 및 국내 대형할인점의 마케팅믹스전략에 관한 비교분석 / 오세영 외 / 무역학회지 제28권 제2호
· www.emart.co.kr