참소주의 국제마케팅 전략

소개

금복주(참소주)의 국제마케팅 전략을 분석한 report입니다^^

목차

-서 론-
1. 연구목적
2. 기업선정 이유

-본 론-
1. 국제 촉진전략에 대한 이론적 기초
2. 기업현황
3. 현 금복주의 촉진전략
4. 내부 & 외부 환경분석
5. SWOT분석
6. 국제 촉진전략 수립

-결 론-
1. 앞으로의 방향

※ 참고자료

본문내용

1. 연구목적
- 대구/경북의 주력 사업은 누구나가 알고 있는 것 과 같이 섬유/자동차 부품 사업이며 오늘날 유망 사업으로 성장 하고 있는 IT사업 정도를 추가 할 수 있겠다. 이러한 사업 우 섬유 사업의 세계화 같은 경우 2000년대 초 밀라노 프로젝트를 통해 세계화를 노리며 쉬메릭 이라는 브랜드화를 하려 했으나 큰 성과를 얻지 못 하였고, 자동차 부품 사업과 같은 경우 SL이나 평화 발레오 등 유명 기업은 있으나 대기업의 2차 하청 기업 정도의 수준이다. 물론 이름 있는 하청 기업은 자사의 경쟁력으로 자체적 수출은 가능하나 상대적으로 3차4차 하청을 받는 기업이 대구/경북에 많이 점하고 있어, 실질적인 수출은 한계가 있다고 할 수 있겠다. IT계열과 같은 경우는 아직 성장 사업이기 때문에 이렇다 할 성과를 얻은 기업은 제한되어 있다는 문제점이 있다. 그렇다면 “대구/경북지역에는 대기업은 없을까?“ 라는 의문을 가질 수 있는데 예전 보성/청구/우방 등등 건설 기업들은 이미 도산 하였고, 대구은행은 존재하지만, 이는 높은 인지도는 가지고 있으나 지역적 한계로 어려움을 가질 수 있다. 또한 금융이라는 특성상 수출의 개념을 따르지 못한다. 구미 지역에 많은 대기업의 생산시설이 입지하고 있으나 말 그대로 대기업의 생산시설이다 보니 수출과는 상반되는 성격을 가진다고 할 수 있겠다. 이처럼 대구/경북지역에는 제한 사항이 많은 것 이 현실이다. 하지만, 대구/경북지역만의 특화된 장점이 분명히 있을 것이다. 이 장점 중 하나가 내수시장이 주 시장 타깃이 아니라 해외 시장인 주 타깃이라는 점이다. 섬유의 활용도는 대부분이 해외 시장이며, 자동차 부품 또한 내수시장 보다 해외 진출을 중요시 한다는 점이다. 따라서 우리가 하고자 하는 세계화 마케팅전략의 중요성이 커지고 어떠한 전략을 세우는 가에 많은 영향을 받을 것이다. 따라서 우리는 이번 이 주제를 통해 대구/경북지역의 주력 사업의 마케팅 전략을 수립하고 연구를 하고자 한다.

참고자료

· 없음